春节前小混乱期，2023谋定而后动｜东哥笔记(2)

另外我们说经济有三驾“马车”：出口、消费、投资。从出口来看，2022上半年是增长比较快，但从下半年开始明显是负增长的表现，而且这种负增长的下滑趋势应该也会影响到2023年，为什么呢？原因也很简单，能源价格上涨之后，整个欧洲、美国的消费者没有钱去买中国制造业商品了，所以出口整体需求有所下滑，到2023年其实不太客观。从消费来看，我之前有说过消费与就业有关系，就业不增长，消费也不会有好的增长。但是我理解是有反弹的，但反弹多少确实不好估量。从投资来看，自2022年以来，国家出来了很多监管政策，关于互联网、产业教育等等其实对投资影响还是比较大的。不过民营企业的投资在2023年还是观望的态度，但应该也没有特别好的信心，如果单独依赖政府投资，或者依赖国际投资是远远不够的，所以整体说对2023年经济的快速发展是不太乐观，上半年可能还是会艰难一点，下半年会相对好转一些了，是需要有个加速的过程。
02
复苏经济，拉动消费，为什么必须先让富人有信心？
因为富人有更多的财富，不管他们是以直接方式消费，还是以投资的方式消费，都可以拉动商业的活力。必须让钱流动起来！
目前来看经济和就业不稳定，穷人就更谨慎了。富人都不愿意花钱，就更谈不上穷人积极消费了。
去年年底在美团交流，有人问及拉动消费，如果只是靠富人是不够的，毕竟人数基数太少。
我说2009年次贷危机的时候，国家通过家电下乡的方式消化制造工厂的库存。穷人确实是多数，销量更大一些。
但从消费金额贡献比来看，有限的富人贡献了大部分金额。比如几百万富人喝了中国一半金额的白酒（茅台五粮液），卖3000块钱的戴森占了60-70%的吹风机市场。滴滴被封了两年多时间还稳如泰山，是因为有1000万高净值铁杆用户。而疫情前中国民航旅客运输量达6.6亿人次，但主要靠千万级的商旅人士贡献了大半部分，类似的数据有很多！
富人先花钱了，穷的人才有工作，有钱可赚，有钱可花。
03
后疫情时代，2023年消费企业要专注做好哪些事情？
我觉得不是说2023年专注什么事情，其实在任何时候都要专注一些事情。比如说你专注于要做好的产品，产品是第一位的，因为消费者买的是产品。现在的流量成本、渠道成本也非常高，用户的持续复购是根本，企业能不能赚钱的核心还是专注好的产品，很重要。
第二来就是渠道，因为现在很多是依赖单独线下渠道，或依赖抖音，是不太合适的，我觉得渠道多元化肯定也是要做。