两元看《不眠之夜》？试水沉浸式“云演艺”近百万网友围观

新冠疫情爆发以来，演出行业遭到冲击，演出方、剧场纷纷试水在线演艺。今年，“云演唱会”“云剧场”频频“出圈”，越来越多的观众愿意为此买单。站上“新风口”的线上演出能否为行业打开更广阔的空间？作为引领性企业的上海文广演艺集团主动布局新赛道，以知名IP《不眠之夜》探索沉浸式直播模式。8月16日，停演近5个月的上海版《不眠之夜》开启网络直播，喊出“两元看不眠之夜”口号的直播间被热情网友挤爆，最终观看人数定格在近100万人次。

两个多小时的直播热度居高不下，在抖音和微信视频号双平台均冲上了实时热搜榜。线上直播的强社交属性也更为凸显，观众通过弹幕发表观点、点赞打赏。据不完全统计，当天“云喝彩”次数达36.2万，近3000名观众给以热情打赏。“上海建设亚洲演艺之都，线上演艺也将会成为不可或缺的一部分，它将是海派文化、江南文化和红色文化传递到全国乃至世界的一种非常有效的方式。”上海文广演艺集团总裁马晨骋预测，未来，线上演艺很有可能发展成为一个独立业态。
电影般的运镜，定制版直播引发百万观众围观
在文广演艺集团的众多内容IP中，沉浸式戏剧《不眠之夜》一直独领风骚。 疫情以来这两年，《不眠之夜》开展了各种线上尝试——在“天猫超级不眠夜”中尝试直播带货、通过“白日梦沙龙”系列和观众互动、还发行限量版数字票根藏品切入“元宇宙”赛道……但观众和业界最关心和好奇的还是，线上直播和沉浸式戏剧似乎是冲突的两件事情，如果实时直播这样一场戏剧，是否还会有线下版的浸入感和震撼感，抑或会化学反应出其他的独特体验？为此，8月16日，《不眠之夜》“TIME TO WAKE UP——我们想开了”开启了一场实验，象征性地收费2元，对沉浸式演艺的直播模式和付费直播进行试水。