结合政治、文化、市场因素，探讨中国体育电影女性形象变化的原因(6)

同时，由于大力发展群众体育、增强全国人民的身体素质，体育越来越成为人际之间沟通的桥梁，体育精神的内涵转变为对人的关怀，即促进人的全方面发展和进步。
在这种体育精神的指导下，体育电影中的女性形象变得更为立体，女运动员可以实现自己的人生理想，自信、独立、乐观成为了新一代体育电影中女性形象的代名词。

消费主义下对受众需求的迎合

后奥运时期，女性主义思潮所带来的影响已经深入国民的思想，女性要敢于挑战权威、表达自己的声音，这在今天看来已经司空见惯。

但是，随着市场化对于电影行业的冲击，评判体育电影的好坏不再以电影的质量或是影评人的评论，票房的获利成为衡量体育电影的唯一指标，体育电影中的女性形象逐渐为迎合市场化的需求而趋于符号化。
鲍德里亚指出，“人们消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。”在消费社会中，身体尤其是女性的身体，已经不再作为一种生产工具，而是被摆上橱窗成为了消费品。
体育电影的特性要求影片需要突出表现人物的肢体动作，为了让荧屏前的受众对影片中的女性形象的窥视心理得到餍足，电影往往会选用符合大众审美的、体态修长的女演员；另外受到好莱坞电影的冲击，在对女性演员的选取上也更倾向于欧美化的审美标准。