可口可乐登陆圆鱼洲,首创科技感爆棚的破圈营销(2)

2023-04-29 来源:飞速影视
鹅厂内容营销指北
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·科幻沉浸感技术制作,多场景嵌入品牌信息
从实体到虚拟,是一个全面数字化的改造过程。在圆鱼洲上,采用国内全新搭建技术“远大魔豆”,实现虚实高效同步。同时在视频呈现中,贴合可口可乐品牌特性的岛内标志性建筑物,不在局限于二维空间的单一化表现,实现三维立体置景。

可口可乐登陆圆鱼洲,首创科技感爆棚的破圈营销


可口可乐登陆圆鱼洲,首创科技感爆棚的破圈营销


动态流变的科技感元素包裹建筑外观,“可口可乐畅爽基地”和“可口可乐畅爽补给站”独具创意的站点,在圆鱼洲上实现全场景覆盖。先进的技术支持下,实现综艺节目环境内的小窝秒拆秒搭,更加灵活多变地展现可口可乐在新世界里的高融合度,品牌信息以多场景呈现给观众。
科幻沉浸感技术烘托下,在综艺中多场景嵌入品牌信息,打造独具品牌和综艺属性的全新世界。最终呈现的是:综艺在虚拟平行世界内,不是镜像孪生,而是虚实共生;品牌营销在节目制作内,不是相互割裂,而是交汇融合。
·主打“博弈”概念,创新性游乐拓展品牌亮点
在奇幻诡谲的世界观外壳之下,《登录圆鱼洲》以“博弈”作为母题,提出了博弈无处不在地贯穿你小学、高中、职场、Dating等人生各阶段的观察点。“圆鱼洲”之于普罗大众的内容价值呼之欲出:节目致力于把那些突如其来的人生博弈,变成一个个轻松愉悦的游戏,同时借由“预演”的形式,帮观众提前做好面对博弈的万全准备。
《登录圆鱼洲》打造“博弈游戏”的玩法,既满足推理用户需求,又能激发泛娱乐受众兴趣,重新激活了在综艺市场沉寂已久的智斗内容。以首期“令人心动的Maoffer”游戏为例,参与综艺的6人找猫碗,每人5000圆鱼珠,可用来投资“个人卡”以赚取上浮利润,越早找到猫碗的人利润上浮越高。由此,针对参与者、可选策略与收益的“博弈三要素”,6位玩家展开了一场联盟博弈的大智斗。
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