可口可乐登陆圆鱼洲，首创科技感爆棚的破圈营销(4)

综艺制作多维度拓展，深化品牌理念

·构建新秩序，落地新概念
如何让架空的“游戏世界”落地，给观众更多代入感？
品牌与节目共建规则，构建专属“圆鱼洲”的岛上法则，从多维度强化次元世界的特点。在节目专属圆鱼洲UP解读引导下，玩家调动自己的脑力和体力，或独自或结盟完成任务，由此挣到金额不等的“圆鱼珠”。在新的世界观中靠竞技挣钱，统一货币多场景消费，用“圆鱼珠”投入吃穿用度。
同时，圆鱼洲的打造类比“世外桃源”置景，展现奇幻世界独特物种，如颇具异次元色彩的慢慢掌（圆鱼洲上生长最慢吞吞的植物）、嗨皮球（给洲民传递快乐情绪的生物）等奇幻生物。所有的地标都包装了属于“圆鱼洲”和可口可乐品牌特性的名称，如任务开始地点圆鱼门、用于就餐和休息的湖景圆鱼包、用于购买建造用具的圆鱼集市等。

在视觉设计和概念设置上，为用户保留了想象及互动空间，在新秩序的设置中，展现圆鱼洲的科幻感沉浸感，以及打破可口可乐在现实生活的边界感，将科技感和品牌形象全面融合。
·人生道理解读，升华理念，正向引导
泛娱乐化的综艺，永远只能停留在观众的片刻记忆，一笑而过后，会被更新鲜有趣的节目吞噬。而品牌嵌入单一娱乐的综艺，其品牌理念则会显得单薄无力。想要挽留住观众最后的记忆点，最重要的是从节目制作理念升华入手。在深刻化内容创作的同时，将贴合品牌调性的元素缝合其中。
《登录圆鱼洲》不仅在节目包装上独具匠心，采用“圆鱼洲”概念，同时在节目内容上，全方位打造一个兼具生动性和真实感的平行世界。节目邀请的明星玩家人设多元化，戏剧化折射百面人生。玩家覆盖多种职业、多种性格、多层年龄阶段，“人菜瘾大”的锦鲤妹妹杨超越、世锦赛背手一圈超越所有人的运动员王濛、智力担当的综艺老客白敬亭、“慢悠悠”形象的老演员张子贤、00后有趣小生林墨，还有脱口秀搞笑担当李诞。