五一全面爆单,旅游市场的春天来了(3)
2023-04-29 来源:飞速影视
而时代的车轮滚滚向前,后疫情时代,追求个性、重视消费体验的Z时代,逐渐成为旅游出行的消费主力。
同程旅行与中新经纬联合发布的《“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2022》显示,“Z世代”青年旅行者是在线旅游用户的主力人群之一,并且在生活方式、消费观念等方面发挥着日益重要的引领作用。
对于Z时代来说,旅游不仅仅是出去玩,玩得酷也很重要,比如最近大学生“特种兵式”旅游带火目的地就成为新的网红现象。
市场需求发生变化,为了“笼络”年轻群体,在线旅游平台也都推出了更多品质化的创新产品。
同程旅行聚焦年轻消费群体,推出了飞儿萌造梦市集、飞儿萌音乐节、同程杯电竞赛事等基于兴趣圈层的活动,主动出击,创造年轻人的出行需求。
携程也推出了新的营销品牌“携程现场NOW!”,致力于打造更多面向消费者的音乐节、生活节、文娱演出等目的地客流新场景。
值得一提的是,和旅游市场一起复苏的,还有同样沉寂三年的演出市场。今年五一假期,旅游市场就掀起了一股“旅行 演艺活动体验”的热潮,音乐节、演唱会等周边酒店预订量同比增长超20倍。
针对这一趋势,飞猪上线了多款包含演唱会、音乐节门票以及酒店入住权益的“旅行 音乐”商品,备受年轻消费者青睐。
旅游市场持续升温,在Z时代成为消费主力的当下,“文化 旅行”的综合性旅游产品将成为OTA平台新的增长点。
新兴力量崛起,行业竞争加剧
在线旅游这个万亿市场不断吸引着新玩家加入,而在内容化时代,携程等老牌OTA平台也遭受着内容平台的冲击。
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