五一全面爆单,旅游市场的春天来了(4)
2023-04-29 来源:飞速影视
凭借着庞大的流量和丰富的内容形式,抖音、快手和小红书打造了许多爆款旅游目的地,因一条短视频而爆火的旅游产品也大量涌现出来。
第三方机构报告显示,2020年上半年,小红书、抖音超越携程、飞猪、同程等OTA平台,成为用户最常用出行决策平台。
(图源:比达咨询)
可以说,如今网红旅游产品的诞生都离不开内容平台的助推,就像前文提到的的淄博烧烤和“特种兵式旅游”,都是率先从抖音、小红书等平台流行开来,随后流量再外溢到全网。
而内容平台也不甘于只做导流平台,尝试在平台打造从决策到交易的商业闭环。
比如抖音从最初的和第三方OTA平台合作,到自建交易链路,与酒店、民宿、景点实现直连合作,今年抖音的酒旅业务更是计划完成300亿的GMV目标。
与此同时,抖音的旅游直播也爆发出巨大的能量,抖音生活服务今年推出了“心动目的地”旅行路线体验营销IP,联动头部明星和文旅达人进行前端探路,联合团购达人促进直播“种草”“拔草”一体化,打造主会场聚合目的地精品内容。
数据显示,抖音心动目的地第二期·山海国色季推出了四条文旅线路,上线16天交易额突破1.5亿元。
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