《魁拔》再回归，“殊途”能否逆天改命？(7)

然而，《魁拔》并非不想在电视上播放。立项初，《魁拔》计划为156集TV剧、5部电影的动画项目，但由于没有电视台愿意接受8万元一集的价格，不得已只能重新剪辑制作，改为院线电影。
但从后续反馈来看，青青树吸取了上述意见。2014年第三部魁拔上映前，青青树先在网络上播放23集的剧集《魁拔妖侠传》作为“预热”，并在每集妖侠传的结尾，都会放上“魁拔3：2014.10.1全国公映”的宣传，吸引TV观众前往影院观看魁拔电影。

同时，《魁拔》不断呼唤寻找着自己的青少年观众。《魁拔1》与《魁拔2》分别亮相暑期档与六一档，分别对应不同的观影人群。两次票房失利后，《魁拔3》再次将档期定在了全龄向的国庆档。此前，武寒青对此表示，档期也算是一种寻找受众的试验，主创想寻找适合非低幼人群档期究竟在哪里。但是，《魁拔3》的票房仍然不佳，在同期电影《心花路放》11亿票房的夺人光彩下，《魁拔3》黯然失色。
先出番剧再出电影、不断寻找合适的档期……诸种举措均告失败。“说明了无论电影制作水平有怎样的提升，在市场营销方面《魁拔》仍然没有脱离试水的局面。这也是青少年向国产动画电影在国内市场上一直难以摆脱的困局。”中国动画学会研究部副主任宋磊曾对媒体表示。
《魁拔3》再次落败后，青青树将失败归咎于观众对“国产动画=质量不佳”的刻板印象：“今天，国产动画’4个字是阻挡更多观众走进电影院观看《魁拔3》电影的一个客观障碍……至少不要让售票员反复对着买《魁拔》的成年观众反复提醒‘这可是国产动画哦。’”
然而，在《魁拔3》上映后不到半年，另一部未在电视上播出的二维日漫风动画电影也上映了——《十万个冷笑话》。“40岁以上观众请在青少年陪同下观看”，作为有妖气推出的第一部网络动画，《十万个冷笑话》在2013年筹得100万制作资金，并以1000万的投入，最终获得1.2亿票房，成为中国第一部票房过亿的青少年动画电影。尽管有妖气CEO董志凌也承认，从电影质量而言，这样的高回报并不完全合理。