《魁拔》再回归，“殊途”能否逆天改命？(8)

青年观众一直存在，只是《魁拔》没能成为引爆青年市场的扳机。

2015年，青青树新任CEO王琦再次总结了《魁拔》失利的三点原因：宣发困惑、全新IP、粉丝运营不足。其中宣发，首当其冲。
《魁拔》以前，青青树靠“接单”维持，只管制作不管销售。媒体热衷于引用这样一个故事来说明青青树早年在电影发行上的手足无措：《魁拔》上映前夜，青青树还在埋头做影片最后的修改，却相对忽略了影片的发行营销。面对影院经理不排片的窘境，青青树的员工只能再次上阵，在影院门口发传单、拦住行人，一字一句告诉他们《魁拔》的故事，希望人们观看电影。
2013年，痛定思痛的青青树将《魁拔2》交由民营电影公司博纳发行。发行方将中小学生定为目标人群，以3D格式在六一档上映。虽然青青树对此有所质疑，但最终认为发行还是要由专业来判断。2014年，《魁拔3》与万达联合发行，青青树直言“就是看重了万达院线发行特别是排片上面的优势”。然而，尽管影片定于全年龄的国庆档，成年观众对影片的支持却仍不明显。
事实上，正如《魁拔》豆瓣页面中短评所写，“首映周围都是同样气场的，共鸣的点都好同步”，《魁拔》庞大的世界观架构、不含价值观判断的人性呈现与偏向日漫风格的写实画风，都指向80、90后的一批日漫爱好者，
除了几次发行目标人群定位都在变化，青青树自身如何定位目标观众也前后矛盾。《魁拔3》票房失利后，制片人曾明确表示，《魁拔》系列的受众是80、90后。而在文章中，武寒青又写道：“对《魁拔》的国内宣传发行启动于2010年初，最重要的课题就是如何突破动漫迷这个小圈子，让这部定位为国民动画的系列作品让最大多数的人群知道。” 这些都让观众对影片无所适从：《魁拔1》被收入豆瓣“儿童片”榜单，还有观众指出，标榜自己是青年向作品，主角却是一个12岁小男孩，颇有些奇怪。