Z世代用户的潮流玩具：潮玩家竞品分析(2)

分析：我国潮流玩具行业蓬勃发展，预期2024年市场规模达到763亿元泛娱乐市场蓬勃展，其中实物商品2015年-2019年CAGR达22.1%.中国泛娱乐市场包括三个部分：数字娱乐、实物商品（其中包括潮流玩具）及线下活动。
随着人民可支配收入的增加以及消费者对泛娱乐产品消费意愿的提升，中国泛娱乐行业的市场规模从2015年的人民5277亿元增长至2019年的人民币9166亿元，复合年增长率为14.8%；实物商品为泛娱乐行业中增长最快的行业，市场规模从2015年的人民币146亿元增加值2019年的人民币325亿元，复合年增长率为22.1%,并预计将进一步增长至2024年的人民币962亿元。
总结：泛娱乐行业高速增长，其中实物商品的增长速度最快，占比从2015年的2.77%增长至，2019年的3.55% ，实物商品占泛娱乐的份额越来越大。
2. 潮玩行业市场规模

分析：我国潮流玩具市场规模增长显著, 2015 年-2019年CAGR达34.6%；全球潮流玩具市场规模保持稳定增长，从2015年的87亿美元增加到2019年的198亿美元，复合年增长率22.8%。我国潮流玩具市场规模增长更为显著，由2015年的人民币63亿元增加至2019年的人民币207亿元，复合年增长率34.6%，预期未来5年仍将保持20%以上的高速增长，至2024年市场规模达到763亿元。
总结：我国潮流玩具市场的复合年增长率远超全球水平，蕴藏着巨大的市场机会，未来随着我国潮流玩具市场的不断扩大消费者将需要一个专业化的潮玩电商平台来购买正品玩具。
3. 潮玩行业发展历程
始于艺术，起于IP衍生品，兴于盲盒。
盲盒历史悠久，可追溯到日本明治末年百货商店的“福袋”，目前作为一种流行玩法，被广泛用于潮玩销售。盲盒营销满足了用户对颜值、收集、惊喜、展示、社交的多层次需求，极大刺激了购买欲；消费升级下用户需求向高层次精神需求转移，盲盒满足了用户的社交需求与圈层归属感。