外媒：谷歌FB签署特殊广告协议，被指非法操纵价格

据外媒报道，在以美国得克萨斯州为首的十个州提起的反垄断诉讼中，谷歌与Facebook于2018年签署的特殊广告协议被指为非法价格操纵交易。立法者们要求对此展开进一步调查，但两家公司表示，该协议属于行业惯例，不存在操纵价格行为。
在最新曝光的诉讼文件草案中，得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）等人表示，谷歌与Facebook签署了特殊协议，允许后者访问广告服务器，这是在网络上分配广告空间时使用的普遍工具。他们指控称，谷歌的这些行为损害了竞争，剥夺了“广告客户、出版商和消费者提高质量、提高透明度、增加产出以及降低价格”的权利。

谷歌发言人拒绝就协议的具体条款置评。她表示，各州的“诉讼曲解了这项协议，就像其曲解了我们广告技术业务的许多其他方面一样。我们期待着在法庭上为自己辩护。”
虽然Facebook在此案中并未被列为被告，但也对美国政府的说法提出了质疑。该公司在声明中称：“这样的合作在行业中很常见，我们和其他几家公司也签有类似的协议。Facebook将继续投资于这些合作关系，并建立新的合作伙伴关系，这有助于增强广告拍卖的竞争，为广告商和发行商创造最佳结果。任何有关此类协议损害竞争的说法都毫无根据。”
美国犹他州共和党参议员、参议院反垄断小组委员会主席迈克·李(Mike Lee)说，他认为两家公司应该就合同进行宣誓作证。该委员会的民主党领袖、明尼苏达州民主党参议员艾米·克罗布彻(Amy Klobuchar)也称：“如果司法部还没有调查这些指控，那就必须立即行动起来。”
在这起反垄断案中，最值得关注的就是名为“标题竞价”的广告销售方式，它可以帮助网站出版商绕开谷歌的限制在网上买卖广告。在网页加载的瞬间，该交易所将把广告空间拍卖给出价最高的投标者。标题竞价允许出版商直接向多个广告交易所同时招标，为出版商带来更优惠的价格。