外媒：谷歌FB签署特殊广告协议，被指非法操纵价格(2)

诉讼文件显示，到2016年，大约70%的主要出版商使用了该工具。美国政府指控称，谷歌担心大型竞争对手可能会接受标题竞价，比如Facebook的受众网络广告服务（FAN），从而打破谷歌在广告工具方面的盈利垄断。Facebook表示，该公司在2018年向出版商支付了15亿美元，这是它最后一次提供此类财务支出细节。
起诉书中显示，谷歌广告业务主管克里斯·拉萨拉(Chris LaSala)称在概述2017年优先事项的内部文件中写道:“需要击退标题竞价和FAN带来的存亡威胁。”
2017年3月，Facebook公开支持标题竞价。这些州称，谷歌与Facebook进行了接触，并于2018年9月达成了特殊数字广告协议。2018年12月，Facebook宣布加入谷歌推出的“公开竞价”广告项目，作为标题竞价的替代方案。作为回报，谷歌给了Facebook特殊待遇，允许Facebook直接向谷歌广泛使用的软件(即广告服务器)发送报价。
通常情况下，竞标者需要通过广告交易所提交报价，然后将得标者发送到谷歌的服务器上。通过绕过中间商，Facebook可以减少面临的竞争，并节省资金。根据诉讼草案，谷歌只向Facebook每笔交易收取5%至10%的费用，而谷歌交易的标准收费约为20%，并禁止Facebook公开讨论定价条款。
谷歌发言人拒绝回答有关问题，比如向Facebook提供的条款是否与向其他拍卖参与者提供的相同，并否认操纵拍卖。她还说，至少有25家其他公司参与了其“公开竞价”广告计划，Facebook也在竞争对手的平台上参与了类似的拍卖。Facebook的参与没有任何排他性，他们不会接收到其他买家无法获得的数据。
广告技术公司Chalice Custom Algorithms首席执行官亚当·海姆利克(Adam Heimlich)说，任何没有这些信息的投标者都将处于不利地位。他今年在参议院听证会上指责谷歌损害竞争。
来源：网易科技
审读：谭录岗