狂买体育版权的咪咕视频，到底值不值？(2)

咪咕视频、央视频在iPhone端近1个月下载情况对比
央视频近一个月的下载量趋势图和咪咕视频非常相似，冬奥带来了短暂的风光。平台一旦没有持续稳定的优质内容供给，用户就会展现出他无情的一面。

咪咕视频、央视频、腾讯视频、快手在iPhone端近1个月下载情况对比
此次冬奥版权，咪咕和央视频都拥有赛事直播权益，而腾讯视频和快手只有点播回看权益。从上图下载量对比不难发现体育赛事直播权益的重要性，腾讯视频和快手在冬奥会期间并未经历这样的大起大落，冬奥没有为它们带来显著的流量增长，但持续的优质内容供给，让它们的下载量平稳地维持在10万左右。
这也意味着，在体育版权内容之外，咪咕视频和央视频缺乏长期稳定的优质内容供给，注定了其总是反复经历下载→卸载→再下载→再卸载的命运。如何将短期流量转化为长线价值，是当前咪咕视频亟待解决的难题。
如何打破“一月游”魔咒？
体育版权内容的经营，一直是块难啃的骨头。网剧、综艺如果成为爆款，很容易衍生出下一季，但体育赛事由于版权的稀缺性和不可复制性，导致很难破除“一月游”魔咒。而仅靠赛事期间的广告、付费用户收入以及衍生周边产品，很难摊平高昂的版权成本。
想要打破魔咒，一方面需要有持续稳定的优质内容承接，另一方面则可以充分挖掘热门IP衍生价值。体育迷的高忠诚度很容易转化为强烈的付费意愿与粘性，针对这一特性，或许可以通过打造优质的赛事的关联内容来获取长线价值。
在这一方面，海外流媒体平台已经尝到甜头。Netflix出品的F1纪录片《一级方程式：极速求胜》大获成功，从2019年开始，每年推出一季，把车迷们带到幕后，亲眼见证车手和车队如何在一年内为夺冠而战。据悉，从2019年到2021年，F1在美国的收视率增长了39%，其中有不少新粉丝就来自Netflix的这部纪录片。
同样尝到甜头的还有亚马逊，亚马逊联手曼城足球俱乐部打造的纪录剧集《孤注一掷：曼彻斯特城》和聚焦英超球队托特纳姆热刺的纪录剧集《孤注一掷：托特纳姆热刺》同样获得了不错的反响。