狂买体育版权的咪咕视频，到底值不值？(4)

狂买体育版权值不值？
咪咕视频已经是当前体育赛事领域的重磅玩家，除了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯之外，咪咕视频还拿下了NBA（非新媒体端）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等十多个大型体育赛事的转播权，几乎囊括了大部分主流体育赛事。
多个独家赛事IP的运营极大地提升了和用户的持续关联度，从这个维度来看，在赛事领域持续发力，确能帮助咪咕视频留住用户。也是中国移动能在未来大屏竞争中，相比电信、联通占据内容优势之处。但目前咪咕视频的体育版权内容运营，几乎不可能摊平版权购买成本。单从这个维度来看，确实是个赔本的买卖，但或许背后有更大的战略考量。
就像亚马逊切入体育赛道，最终目的只是为给电商业务导流——亚马逊全球体育视频副总裁Marie Donoghue曾表示：“Prime是一项会员服务。Prime视频是一种福利。我的工作很简单——利用体育来推动Prime会员的价值。”
咪咕视频手握体育版权内容，也能为中国移动相关业务导流。
譬如5G/F5G业务，随着新兴技术的进一步赋能，体育赛事转播体验正在持续提高，4K/8K超高清视频，多视角、自由视角、VR/AR等，能够实现5G/F5G的管道价值填充。
再譬如大屏业务，头部内容对大屏业务的规模增长和价值挖掘至关重要，而大型体育赛事版权是头部中的头部，有助于实现用户粘性的提升和价值挖掘。
更进一步则是智慧家庭业务，有了5G/F5G网络宽带打基础，又有了大屏这一核心入口，该用户自然将成为中国移动的智慧家庭用户。
当然，在三大运营商纷纷着力构建IPTV品牌影响力的当下，体育版权赛事的运营也有助于品牌影响力的提升，用体育内容构建品牌与用户间的“引力场”，实现品牌输出。
总之，做一个“一月游体育类视频APP”，一定不是咪咕视频狂买体育版权的最终目的，集齐各路版权只是个开始，从爆品到品牌，咪咕视频还有很多关卡需要迈。