28家港股游企年报背后：谁闷声发财？谁削减买量？谁裁员超过1/3?(3)

不过，这两家净利润的增长原因与游戏业务关系不大。前者主要系处置了附属公司获得收益；后者则是出售旗下无锡手心网络科技有限公司 49%股权的一次性收益。
7成港股上市游戏公司净利润同比下滑，且有多家公司净利润是由盈转亏。如金山软件、IGG、中手游、百奥家庭互动、联众等。其中，亏损最大的为哔哩哔哩，年亏损74.9亿元，其次是金山软件（-60.5亿元）和创梦天地（-25.9亿元）。

哔哩哔哩亏损原因在于营业成本较高，投资收益减少。近一年，哔哩哔哩多次提到已在尽力提高收入和减亏，希望通过降本增效、加速商业化等路径实现增收。金山软件亏损主要是2022年三季度对金山云的股权投资进行一次性58亿元的减值。创梦天地主要是销售费用支出增加以及计提部分资产减值。
销售费用：近6成厂商营销投入增加，多牛、中手游、青瓷则大幅削减开支
去年，部分港股上市游戏公司出现增收不增利的情况，其原因与销售费用和研发费用高企有关。在我们统计的港股游企中，除未透露具体数据的中国儒意，有近6成的厂商营销投入增加。第七大道、飞鱼科技、创梦天地、指尖悦动、望尘科技的销售费用同比增幅超过100%。

第七大道、指尖悦动、创梦天地都是因新游市场投放力度增加而导致营销费用高涨。第七大道去年销售及市场推广费用约1.3亿元，同比增长782.7%，主要是旗下新游《弹弹堂大冒险》发行市场推广费用的增加。而飞鱼科技、望尘科技销售费用激增主要是前期有较低的基数。