28家港股游企年报背后：谁闷声发财？谁削减买量？谁裁员超过1/3?(4)

与之相比，多牛科技、中手游、云游控股、青瓷游戏则在大幅削减营销开支，削减幅度均超过30%。多牛科技销售费用同比下降68.2%至0.2亿元。2022年多牛科技经历了实控人与股东大换血，公司组织架构和业务也进行了多番调整。新游上线较少，故而销售开支大幅锐减。
中手游去年销售费用2.4亿元，同比减少52.2%。原因一是，前年销售费用基数过高；二是，多款新游因未如期获得版号而推迟上线导致市场推广费用减少。青瓷游戏销售费用同比下滑约31.2%，主要是旗下《最强蜗牛》及《提灯与地下城》进入成熟期，买量大幅缩减。去年《最强蜗牛》在国内没怎么买量，在日本市场的买量反而有所增加。
需要注意的是，在市场营销方面，近几年，各大游戏厂商都在买量之外尝试各种新颖的获量方式，港股游戏公司也不例外。去年，家乡互动、禅游科技、网易都在深耕达人直播，创梦天地、指尖悦动倾向于品牌营销，青瓷游戏则加码社群运营。除此之外，过去两年，国内游戏厂商还尝试过云微端、副玩法买量、微信小游戏、全域经营等。
据禅游科技财报透露，2022年，依靠“直播带货”，禅游科技喜获1亿注册用户新增以及15亿元虚拟物品收入，收获颇丰。

青瓷游戏方面，早前其执行董事兼首席财务官刘斯铭曾于2022年度中国游戏产业年会高峰论坛透露，青瓷游戏在社群打造方面有超7年的历史。在QQ群、各大社交平台、垂类平台的铁粉超过了1000万。旗下《提灯与地下城》游戏首月流水近2亿，新增用户400万，其中过半用户由青瓷社群导入。
研发费用：超8成厂商投入增加，创梦天地、友谊时光小幅削减研发开支
虽说2022年有不少游戏厂商在实施“降本增效”，但在研发投入方面，大家似乎又不敢放松，依然进行着较大的投入。28家港股游戏公司财报中，有8成以上的厂商仍在持续加码游戏研发。其中，云游控股研发投入同比增幅最高达295.6%至0.03亿元，主要是新游研发投入，不过其财报并未透露具体研发的游戏项目。