T97“咖啡冲不冲”播放超10亿，比雪王还洗脑的神曲诞生了？(4)

一个挑战活动的关键，就是粉丝愿不愿参与，以及参与难度高不高，甚至很多品牌愿意为粉丝二创的内容买流量，让粉丝火起来，从而吸引更多人参与。

在发动全网合拍上，T97的动作很精准，李大嘴录制视频，只要模仿拍摄#咖啡冲不冲#，不论是翻拍、合拍魔性舞蹈，只要带上#满脑子都是咖啡冲不冲#等话题，同时@官方账号，9月25日之前都可以领取T97专属免单券一张。
因为内容本身就带有互动属性，参与门槛又低，且明确了参与方式，又有免单券的激励，让网友们都“冲”了起来。
目前话题#满脑子都是咖啡冲不冲#播放量已经达到3.6亿。和蜜雪冰城主题曲一样，各种不同的场景、不同的风格、特效、版本的内容开始出现。
从网友们彻底嗨起来那一刻，神曲的裂变飞轮就转动起来了。
“抖音的第一价值是传播而不是成交”
谈到抖音走红的经验，李潇分享了2个观点。
第一，抖音第一价值，是传播不是成交。
“不能以成交为第一目的，要以好玩为目的，因为在抖音的算法里，网友每多停留几分钟，就意味着算法会帮你多推流量，如果内容不好，怎么能让人停留？”
在李潇看来，很多品牌喊着“直播带货”，以卖券为目的，可能是本末倒置。
“打个比方，一个饮品品牌去陌生区域开拓市场，如果能通过好玩有趣的抖音直播，让更多人知道了这个品牌，喜欢上它的风格，那么在线下想喝点什么的时候，可能会想去点一杯试试，这种吸引才是有价值的。”