“爆款都是重复的”：读书博主“抄书”的升级之路(2)

撰文｜申璐
入局1.0：“推书”笔记的密码

《功夫》（2004）剧照。
细说起来，分享读书心得在社交媒体平台并非新鲜事。早年间，积累有特定领域阅读经验的自媒体人或者出版界业内人士、书评人等也会在社交媒体注册账号。近年来，“批量生产”的读书笔记也逐渐入场争夺流量。以小红书平台2021年4月20日至2022年4月20日统计数据为例，围绕“读书笔记”、“书单”的推文数在过去的一年间呈现波动上升趋势。这些推文的整体谋篇布局相似，多由新书简介、名人背书、好句摘抄组成，辅以大同小异的阅读心得，且书单类内容占比颇高。

2021年4月20日-2022年4月20日，小红书平台以“读书笔记”、“书单”为检索词的发布笔记情况统计。（数据来源：新榜旗下小红书数据平台新红）
不过总体来看，相较于美妆穿搭、美食分享、生活记录等品类内容而言，深耕文化领域的读书博主人设在小红书平台仍未进入主流。从2022年2月至3月影响力排名前100位的博主标记领域来看，多数博主仍来自符合小红书社区调性的传统领域，有影响力的头部读书博主仍然数量有限。对照快速增长的书单笔记数量，这之中似乎映射出该领域未来发展的蓝海，而影响力的真空也侧面佐证相关内容目前正处于野蛮生长状态。因而，不难理解为何教别人做读书博主的帖子往往会获得更高的关注度。