“爆款都是重复的”：读书博主“抄书”的升级之路(7)

据相关爆款内容传授类书目中介绍，生产爆款的前提是集中研究爆款的特征。在其看来，个中秘诀在于“爆款都是重复的”，而“100%成功=70%与爆款相似×足够多的试验品”。这一公式应用到读书写作营的内容生产上，就被转化为“痛点 解决方案”的公式化标题、营造氛围感的书房图片以及填充入具体模板的“创意”内容。而所谓的“创意”似乎也不必大费周章或是期待灵光乍现，通过诸如“硬组合”和“换角色”等方式都能实现。
“硬组合”指的是在本没有联系的两件事物中人为建立联系，比如将完全不相关的事物进行“跨界结合”，把企业上市的概念用到个人奋斗的层面上，就造出了“人生就是IPO”的“新”观点。
而“换角色”则是将原作中符合大众认知的角色A与角色B调换，比如将《西游记》中唐僧和孙悟空的人设颠倒，重组对话，以反差感吸引读者注意。在重复化的再生产中，原作内容变得模糊不清，而读者的注意力连同情绪也被转化为商品，都服务于不断增长的那个“数字”。

《容基耶尔女士》（2018）剧照。
在这条人为设定的“鄙视链”中，随着层级的提升，当事人的投入成本被不断推高，对变现的需求也日渐迫切。读书博主的人设逐渐从副业变为主业，注意力从管理个人笔记走向打理维护更大的社群，或许原先渴望的“读书”终于占据生活的大部。然而，在实现靠书为生的同时，是否又陷入渐行渐远渐无书的悖论。当然，追求变现本身无可厚非，但为实现高效变现而化身“滚轮中的仓鼠”——为争夺流量而博人眼球、为保证数量而拼凑内容、拉人入伙生产的却是重复内容……在流量驱动下变得精疲力竭，这些与读书本身又有多远的距离？
参考资料：
《小红书上的读书博主能有多离谱》.周佳勋.《出版人杂志》
https://mp.weixin.qq.com/s/XKB8GQvhKB_cw1v9Yr-LBA
《短视频时代的推书博主，门槛究竟有多低？》.做书
https://mp.weixin.qq.com/s/5-pfhnMsCIQ1J6Q9zYTVQw