“爆款都是重复的”，读书博主这样“抄书”(2)

电视剧《正常人》（Normal People 2020）剧照。
此外，多位读书博主声称阅读带来的“丰厚回报”也引人遐想。获高赞的笔记中，“每天免费领纸书”、“靠读书月入过万”等承诺不断撩拨着受众的好奇心。因而，“如何从零到一做读书博主”等经验分享也顺势构成了这一垂类内容下颇有几分独特的景观——从标题制作到头图拍摄都有一套心照不宣的“规则”。亦有噱头称“靠抄书就能赚钱”，手把手教你变现。动辄千元的明码标价瞄准的是受众口袋里的“真金白银”。这些声称掌握“爆款密码”的写作课程又如何能够“化腐朽为神奇”？而我们在小红书等社交平台上可以看到，那些流量最大的内容，有不少恰是教人如何做读书博主的，只不过有的只是输出一些规避抄袭风险的“秘诀”，有的就更高级了，做成社群。
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入局1.0：“推书”笔记的密码

《功夫》（2004）剧照。
细说起来，分享读书心得在社交媒体平台并非新鲜事。早年间，积累有特定领域阅读经验的自媒体人或者出版界业内人士、书评人等也会在社交媒体注册账号。近年来，“批量生产”的读书笔记也逐渐入场争夺流量。
以小红书平台2021年4月20日至2022年4月20日统计数据为例，围绕“读书笔记”、“书单”的推文数在过去的一年间呈现波动上升趋势。这些推文的整体谋篇布局相似，多由新书简介、名人背书、好句摘抄组成，辅以大同小异的阅读心得，且书单类内容占比颇高。

2021年4月20日-2022年4月20日，小红书平台以“读书笔记”、“书单”为检索词的发布笔记情况统计。（数据来源：新榜旗下小红书数据平台新红）
不过总体来看，相较于美妆穿搭、美食分享、生活记录等品类内容而言，深耕文化领域的读书博主人设在小红书平台仍未进入主流。从2022年2月至3月影响力排名前100位的博主标记领域来看，多数博主仍来自符合小红书社区调性的传统领域，有影响力的头部读书博主仍然数量有限。