阿里影业中期业绩为何能“扭亏为盈”？(2)

电影领域表现出色，剧集方面也渐入佳境，通过运营工作室的模式建立与平台、编剧及各合作方之间的紧密联系，对精品内容领域进行深耕。其中，由敦淇工作室打造的青春竞技剧集《炽道》登顶抖音周冠军并连续20天登顶优酷热度日冠；改编自大热IP《打火机与公主裙》的青春都市情感剧集《点燃我，温暖你》成为全网最快破万热度的现偶剧，豆瓣给出7.5的高分，热度登顶各大榜单；悬疑剧集《重生之门》灯搭正片播放市占率近11%，连续4周取得抖音热度周冠。此外，由拾穗工作室打造的自制剧集《她们的名字》浙江卫视收视率最高超1.8%，连续两周取得灯搭正片播出市占率周冠军。

优质剧集在市场上受到热烈反响，也印证着阿里影业在经历多年沉淀后业务操盘能力逐渐成熟。在今年电影业整体低迷的大环境下，剧集无疑成为提升阿里影业内容续航的第二增长曲线。与此同时，财报中也透露了，阿里影业待映作品电影和剧集内容储备丰富，且题材多元。目前阿里影业的储备电影数量达到16部之多，其中，《保你平安》《龙马精神》已经定档2022年12月31日跨年档，备受业界和观众关注的《流浪地球2》也定档明年大年初一；剧集方面，医疗题材《手术直播间》、都市题材《飞驰人生》、乡村振兴题材《第五名发家》等多部剧集也将与观众见面。

强化科技领域，助力内容营销

作为阿里影业发展战略中的重要驱动力之一，科技板块同内容板块一样被寄予了厚望。就业务构成而言，阿里影业的科技板块包括了平台票务、数智化业务和其他科技产品等。报告期内，阿里影业的科技板块实现收入5.66亿元，占比30.9%。
科技板块良好发展，一方面得益于智能宣发推动了影视内容宣传；另一方面则是“淘麦VIP”会员体系持续优化，为会员带来了更好的消费体验。阿里影业将宣发平台“灯塔”、营销全案设计“黑马”、内容营销机构“淘秀光影”三者组成了完整宣发营销闭环，通过底层预测逻辑、宣发商业模型，提供全案营销服务，为影视内容作品提供有效精准的投放。