阿里影业中期业绩为何能“扭亏为盈”？(3)

另一边淘票票联合大麦进一步优化了“淘麦VIP”会员体系，其作为行业首个“电影 演出”联合会员体系，如今会员用户规模已突破了 1000 万。并且值得一提的是，淘麦 VIP 近期还推出了“电影买一赠一”“热门演出优先购 / 专享购”“9.9 元看脱口秀”等活动，显然从院线已拓展到了各类演出票务的销售，以满足不同用户的需求。而诸如电影退改签 、电子纪念票、会员观影报告等用户体验的升级，稀缺权益和个性化服务获消费者认可，也是强化了用户的黏性。并且随着院线的逐步恢复，对于阿里影业来说，淘票票显然依旧是面向消费者的最佳窗口，如何深度挖掘用户需求成为了现阶段的关键一步。

此外，云尚制片坚持推动影视制作工业化升级，为剧集、电影、动漫、综艺、短剧、纪录片等200余个泛文娱项目保驾护航。云尚现场管理系统也上线运营，帮助剧组在拍摄现场把控内容品质，提高现场协同效率。不仅如此，近期在科技领域阿里影业又开始了新的探索，在金鸡电影节特别活动“不负热爱”岁末雅集上，阿里影业与英伟达、虚拟动点、秀狐科技等合作伙伴们，联合发布了幻影未来虚拟拍摄计划，面向年轻导演、制作人，开展虚拟拍摄人才培训和人才扶持。“科技 内容”双向驱动，阿里影业将不断抬高影视科技天花板。

未来IP衍生及商业化盈利空间将持续扩大

核心业务增势强劲，同时阿里影业的IP衍生及商业化板块则继续保持稳定。作为阿里影业延展娱乐产业版图边界的核心业务，IP衍生及商业化也一直不断对年轻化市场进行着探索。去年，阿里影业先后创立了潮玩品牌“锦鲤拿趣" 与 IP商品零售品牌“月白”“果冻”和“YOKUKU”，并将这些品牌与同多个影剧综结合，打造了风格各异的潮玩产品，以尽可能延长相关 IP 的生命力，发挥长尾效应。比如，给阿里影业出品发行的暑期档冠军影片《独行月球》、优酷的热播剧《沉香如屑》以及优酷热播综艺《这!就是街舞》都开发了相关潮玩故事形象，其中，街舞与养乐多推出了联名潮玩，为品牌注入活力。