破解票房之谜：为何高票房电影绕不过“猫眼们”？(3)

其中原因，一方面是电影寒冬下，为分散风险，电影公司抱团取暖，有数据显示，2022年票房前十的电影平均有28.6家出品公司，半数影片的参投公司超过了30家；一方面是阿里影业、猫眼等互联网企业已崛起进入“主流电影圈”。
“发行渠道可称王，内容制作还是门外汉”，2016年有媒体在点评互联网影业时表示。站在当下，这一点评或许可以变为“发行渠道可称王，内容制作已入门”。

起于2016，绕不过的“猫眼们”
互联网平台深入电影行业可以分为两个阶段，一个是2016年前后，活跃的是阿里影业、猫眼、淘票票等平台；一个是2020年，入局的是抖音、微博、哔哩哔哩等。
2016年前，虽然不少电影背后就有互联网票务平台参与联合出品，但互联网平台更多瞄向的仍然是在线票务。比如猫眼虽然从2014年的《心花路放》就开始涉足互联网宣发，2015年参与了《栀子花开》、《港囧》的在线发行，但并没有在电影上游大力度投入。
猫眼出品的电影，最早可以追溯到2016年的《年兽大作战》、《我叫MT之山口山战记》、《驴得水》、《我不是潘金莲》等。其中，《驴得水》可以看作是猫眼正式向电影出品发行迈进的开端——票房1.72亿，猫眼是第二出品方和第一发行方。
2017年，时任猫眼COO的康利曾坦言，“我觉得猫眼已经过了拿联合发行联合出品项目来给自己粉饰的阶段了。”当年猫眼出品了首个过20亿的影片《羞羞的铁拳》（22.13亿），次年出品了《捉妖记2》等。
近三年，猫眼在电影上的涉足更加深入，在主出品、发行的7部作品中，除了《捉妖记2》、《飞驰人生》是2020年前的作品外，《你好，李焕英》、《怒火·重案》、《独行月球》、《这个杀手不太冷静》以及《满江红》都于2021年后上映。
也是从2021年开始，猫眼开始涉足电影宣传，分别涉及2021年的《怒火·重案》、2022年的《这个杀手不太冷静》以及最近的《满江红》。