投资回报率高达300%，分账剧赢在“IP”？|网生研究院

直面C端受众，分账市场近两年蓬勃发展，网络电影、分账剧不断打破分账天花板。
其中分账剧，在2016年爱奇艺推出《妖出长安》，获得投资回报率400%的分账成绩后，正式崭露头角。并在2020年疫情的背景下，实现了突破性的发展。
2018年《等到烟暖雨收》分账票房破3000万，2019年《绝世千金》分账金额突破6600万，2020年《少主且慢行》分账金额7700万（截止至2021年4月17日）。2021年《扑通扑通喜欢你》破2000千万，《亲爱的柠檬精先生》累计突破5000万……分账内容还在不断涌现。
值得注意的是，已经成为影视内容重要来源的文学IP，以及影视运作中的IP思维，在分账剧中的影响力也更加凸显了出来。
相对头部的分账内容，几乎都是IP改编而来，如上文所说的《等到烟暖雨收》《绝世千金》《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》均有文学或者游戏打底。也有网络电影领域打造了IP品牌之后，深耕分账剧的案例。
文学IP以及IP思维一定程度上成为分账剧重要的票房保障，反过来，分账剧这一新兴市场的崛起，也为IP提供了机遇。

IP成为分账剧取胜的关键，据IP价值官统计和观察，目前整个分账剧市场，IP主要通过两种模式赋能分账剧。
1、头部分账剧多有IP打底
我们统计了最近几年，获得3000万以上分账金额的分账剧（部分），如下表：

根据表格显示，几乎全部分账剧均有文学、动漫或者国外版本的IP打底。