《等到烟暖雨收》第三季上线，解码兔子洞文化和麦田的网生进击路

文：肖晓
“此生相约，不见不散”，在网友日常催定档的声音中，《等到烟暖雨收》第三季终于如约而至，于10月9日登陆爱奇艺，会员抢先看全集。这曲关于易落和初澈的恋歌正在走向结局，而故事外的精彩还在继续。
2018年，剧集市场的风口再次回到了古装题材，尤以《延禧攻略》等深耕年轻生态的网剧为代表，谁能把握契机抢占风口也必将收割市场红利。麦田执导、何蓝逗、冯荔军领衔主演的《等到烟暖雨收》颇有天时地利人和之势。

上线当日登顶爱奇艺分账网剧热度TOP1，刷新分账网剧最快破千万收入记录……值得一提的是，亮眼的成绩单背后，“付费网剧”成为行业热词，《等到烟暖雨收》解锁了超越流量之外的意义：Z世代付费网剧的开端。
回归制作和市场，作为爱奇艺文学云腾计划孵化、麦田映画和耐飞旗下青年厂牌兔子洞文化联合出品的网剧《等到烟暖雨收》的成功，更多是源于这场Z世代下基于年轻观众娱乐观念的“牵手”。
“付费剧”初体验：爱奇艺和《等到烟暖雨收》
正如上文所言，《等到烟暖雨收》的题材红利和年轻化表达，让它一经上映便成为观众的心头好。而这样的天时地利人和背后，是一条完整的内容孵化和影视化改编链条，爱奇艺、麦田映画以及兔子洞文化缺一不可。
《等到烟暖雨收》上线前后，恰恰是爱奇艺文学云腾计划启动一周年，这个发掘并将其孵化为影视项目的行业大计。尽管市场对于IP改编剧众说纷纭，但不能否认其先天优势仍是抢占市场的利器。
故事层面来看，易落和初澈之间夹杂着师徒、权谋、复仇等多种元素的爱情更加缠绵悱恻打动人心；受众基础上，原著带来的关注直接作用于剧集的话题和讨论，让其不至于迅速淹没在剧海中。