《等到烟暖雨收》第三季上线，解码兔子洞文化和麦田的网生进击路(2)

当然爱奇艺的平台支持亦在为其助力。2018年上线付费分账网剧数量远超过2017全年的77部，其中A级数量增长50%以上，付费分账网剧实现了量和质的提升。不只是内容质量的不断优化，平台也对优质的付费剧给予更多便利，4月，爱奇艺调整网剧分账模式，A/B级优质网剧的分账比例由5:5升级成3:7，知名IP改编优质项目可另获IP补贴收益。会员抢先看全集、加更、泡泡社区等多重助攻下，第一季不负众望在开播后爱奇艺热度一路飙升，突破5000；第二季热度峰值5305，市场反馈可见一斑。
显然，付费网剧的第一步，《等到烟暖雨收》走得很稳。有趣的是，娱乐独角兽（ID:yuledujiaoshou）发现，在众多网友留言中，清新古风成为让人眼前一亮的重要元素。换言之，清新古风是该剧撬动付费市场的一个重要支点。
纵观全剧，无论是演员选择，还是服装造型、美术场景，甚至是剧情台词，都一改之前古装剧华丽厚重的基调，反之以清新灵动取而代之，塑造一种清新雅静的感觉。“滤镜美颜剧”，更是成为网友给到《等到烟暖雨收》的“昵称”，喜爱之情溢于言表。
显然，快节奏的生活工作压力下，观众愈发追求娱乐带来的轻松解压之感，而精准把握Z世代的娱乐心态是《等到烟暖雨收》撬动市场、以付费网剧突围的破局点。这一点或许要从麦田映画和兔子洞文化矢志不渝、始终追求的“年轻态”说起。
导演麦田：“观众席里搞创作”，互联网影视里成长
《等到烟暖雨收》的突围，让刚刚步入而立之年的年轻导演麦田再次走到了大众视野。中国风的衣着，一撮小胡子，随性扎在脑后的头发，是麦田留给大多数人的印象，也是网络上露出最多的样子，被媒体称之为像极了侠客。的确，麦田是个有侠客情怀的人。
作为互联网影视的拓荒者，时至今日，他身上的标签仍在不断增加，微电影导演、广告片导演、网大导演到如今的付费网剧导演，不断尝试和拓展业务范围背后，是他每每亮剑时的一击即中。当然这也基于他对于用户和观众喜好的精准把握。
2009年，刚刚年过20的麦田创办了北京麦田映画工作室，探索中国广告电影市场；2010年，以大型独立原创的大学生影视作品《四年》亮相，麦田以微电影刻画时代情感的创作之路逐渐开启，《爱疯时代》《光辉岁月》皆是当时的作品。
2016年，搭载着互联网影视的快车，麦田及其背后的麦田映画迅速以《大漠孤侠》《孙悟空七打九尾狐》《西游之女儿国篇》《大内密探王二狗》等多部作品，奠定了网大导演的地位，也让他逐渐摸索出了一套互联网影视化的“麦田逻辑”。