国际茶品牌10｜MariageFreres：融合品味与趣味的“茶中爱马仕”(2)

图1 位于巴黎玛莱区的专卖店
二、品牌形象：名不虚传的“茶中爱马仕”
Mariage Freres因其高贵典雅的形象，收获了许多美称，被称为是“茶中爱马仕”“茶中香奈儿”“茶中高定装”。生于法国的Mariage Freres，天生就带有一种法国的浪漫气息，但是光靠这个，并不能使其获得这些美誉。它独特的品牌形象是由所有细节形象共同塑造而成的，小到标志设计，大到店堂布置，都在无形中彰显着品牌的魅力。
（一）会讲故事的品牌标志
相比于其他一些茶品牌，Mariage Freres的品牌标志中元素非常多，且每一个元素都有着意义，诉说着品牌背后的故事。整个品牌标志最上端有一行法文和数字“1854”，这代表品牌创建于1854年；数字下方大大的“Thé”是法文中“茶”的意思，表示企业从事的是茶叶贸易；而两边有大小不一的四个法文标牌，代表的是品牌创建之初，四个主要的茶叶采集地，分别是中国大陆（Chine）、印度（Inde）、锡兰（Ceylan）和台湾（Formose），这四个国家或地区是世界公认的优质茶来源地，而Henri和Edouard两兄弟将它们放入品牌标志中，也在无形中向消费者表明，茶叶是保证品质、值得信赖的，而这正是“Thé”下面的“qualité supérieure”所想要表达的意思。

图2 Mariage Freres的品牌标志
标志的中间是Mariage Freres的品牌名称，以及名称缩写“MF”；下有一幅肖像，画中人面带微笑，像是对茶叶事业充满信心。肖像下面两排字“LES MEILLEURS CRUS LA GRANDE TRADITION”是“最佳的葡萄酒”的意思，意喻要把茶做成“最好的葡萄酒”那样受人喜爱、声名远播。在肖像的两边还可看到几个上面标有“MF”的茶叶袋、茶叶箱和茶叶桶，这些装备正是19世纪茶叶交易中经常用到的。