国际茶品牌10|MariageFreres:融合品味与趣味的“茶中爱马仕”(2)
2023-04-29 来源:飞速影视
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图1 位于巴黎玛莱区的专卖店
二、品牌形象:名不虚传的“茶中爱马仕”
Mariage Freres因其高贵典雅的形象,收获了许多美称,被称为是“茶中爱马仕”“茶中香奈儿”“茶中高定装”。生于法国的Mariage Freres,天生就带有一种法国的浪漫气息,但是光靠这个,并不能使其获得这些美誉。它独特的品牌形象是由所有细节形象共同塑造而成的,小到标志设计,大到店堂布置,都在无形中彰显着品牌的魅力。
(一)会讲故事的品牌标志
相比于其他一些茶品牌,Mariage Freres的品牌标志中元素非常多,且每一个元素都有着意义,诉说着品牌背后的故事。整个品牌标志最上端有一行法文和数字“1854”,这代表品牌创建于1854年;数字下方大大的“Thé”是法文中“茶”的意思,表示企业从事的是茶叶贸易;而两边有大小不一的四个法文标牌,代表的是品牌创建之初,四个主要的茶叶采集地,分别是中国大陆(Chine)、印度(Inde)、锡兰(Ceylan)和台湾(Formose),这四个国家或地区是世界公认的优质茶来源地,而Henri和Edouard两兄弟将它们放入品牌标志中,也在无形中向消费者表明,茶叶是保证品质、值得信赖的,而这正是“Thé”下面的“qualité supérieure”所想要表达的意思。
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图2 Mariage Freres的品牌标志
标志的中间是Mariage Freres的品牌名称,以及名称缩写“MF”;下有一幅肖像,画中人面带微笑,像是对茶叶事业充满信心。肖像下面两排字“LES MEILLEURS CRUS LA GRANDE TRADITION”是“最佳的葡萄酒”的意思,意喻要把茶做成“最好的葡萄酒”那样受人喜爱、声名远播。在肖像的两边还可看到几个上面标有“MF”的茶叶袋、茶叶箱和茶叶桶,这些装备正是19世纪茶叶交易中经常用到的。
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