直播带货出现新风口,午夜场成黄金档(3)

2023-04-29 来源:飞速影视
从用户角度来看,这个时间大多数人都是结束了一天的工作刚躺下,拥有这一段只属于自己的时间。白天已经消耗了大部分的能量,晚上就只想好好奖赏自己,事实证明,深夜也确实更容易冲动消费。
而对于平台来说,俗话说一枝独秀不是春,百花齐放春满园。平台当然希望不止有一个黄金时段,它更想看到的是“遍地开花”,最好每个时段都是黄金时段。所以即便是在凌晨,也会向依旧活跃在平台里的用户推荐直播间,为商家导流。
早在2020年,谷雨数据就曾在小葫芦平台抓取了500位的主播数据,数据显示有38.4%的主播在0点后下播,如果将凌晨才开播的主播算上,则有52%的主播在0点到8点带货。

直播带货出现新风口,午夜场成黄金档


(图源谷雨数据)
而此前《主播职业报告》中更是直接显示,有56.4%的主播的工作时间段在深夜或凌晨——是因为“氪金”观众多在这个时间段出没。
综上所述,将0点至6点称为直播时间的黄金档,也并非胡诌。

直播带货出现新风口,午夜场成黄金档


蓝海很快就将变红
相比于8点到12点的黄金档,午夜场的竞争明显小得多,同理,流量也少得多。在相对有限的流量中,直播间也需要有自己的杀手锏,才能脱颖而出。
其中首当其冲的就是价格。除了黄金、轻奢产品等保值性高的,其余品类的直播间为了留住本就不多的粉丝,则需要一直用低价来刺激粉丝。

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