直播带货出现新风口，午夜场成黄金档(3)

从用户角度来看，这个时间大多数人都是结束了一天的工作刚躺下，拥有这一段只属于自己的时间。白天已经消耗了大部分的能量，晚上就只想好好奖赏自己，事实证明，深夜也确实更容易冲动消费。
而对于平台来说，俗话说一枝独秀不是春，百花齐放春满园。平台当然希望不止有一个黄金时段，它更想看到的是“遍地开花”，最好每个时段都是黄金时段。所以即便是在凌晨，也会向依旧活跃在平台里的用户推荐直播间，为商家导流。
早在2020年，谷雨数据就曾在小葫芦平台抓取了500位的主播数据，数据显示有38.4%的主播在0点后下播，如果将凌晨才开播的主播算上，则有52%的主播在0点到8点带货。

（图源谷雨数据）
而此前《主播职业报告》中更是直接显示，有56.4%的主播的工作时间段在深夜或凌晨——是因为“氪金”观众多在这个时间段出没。
综上所述，将0点至6点称为直播时间的黄金档，也并非胡诌。

蓝海很快就将变红
相比于8点到12点的黄金档，午夜场的竞争明显小得多，同理，流量也少得多。在相对有限的流量中，直播间也需要有自己的杀手锏，才能脱颖而出。
其中首当其冲的就是价格。除了黄金、轻奢产品等保值性高的，其余品类的直播间为了留住本就不多的粉丝，则需要一直用低价来刺激粉丝。