2020腾讯视频年度指数报告发布，以新精品内容驱动价值增长(3)

基于用户调研数据，腾讯视频还在报告中公布了用户最期待的网络电影题材、观看网络电影的核心驱动力等：爆笑喜剧、寻宝冒险、女性奇幻、关注现实成为用户期待值占比最高的四类题材；“六大观影驱动力”中女性更易被名场面和高颜值明星吸引，男性对IP的忠诚度更高。
节目：优质内容头部效应明显 爆款“三有法则”洞悉用户需求
受疫情影响，2020年综艺节目线下录制限制增加，节目产量出现明显下降。报告显示，腾讯视频2020年上线节目数184档，较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下，节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟，用户对陪伴和解压的需求只增不减，优质内容的头部效应依旧明显。

内容上，《演员请就位》《明日之子》《脱口秀大会》等颠覆创新的综N代改制重新出发，热度一加再加；新IP探索百花齐放，《德云斗笑社》等节目不断探索综艺与相声、潮流设计、直播带货、独白剧等元素的边界与融合，让节目题材延展至各个圈层。同时，衍生节目成头部综艺标配，并且与IP用户活跃度产生关联作用。指数报告数据显示，1档衍生节目让用户活跃度增至3.65，而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33，衍生节目越多，用户活跃度越高。
直面圈层用户需求，爆款节目的打造没有固定的公式，但却有通用的法则。腾讯视频在指数报告中将其总结为通用“三有法则”：有态度，有笑点，有CP（人物关系），即独特鲜明的态度和个性表达、喜（戏）剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应，这些是节目的看点所在，更是一档节目成功的重要因素。