2020腾讯视频年度指数报告发布,以新精品内容驱动价值增长(5)
2023-04-29 来源:飞速影视
纪录片:用影像记录人间至情至味 年轻态创新性作品崭露头角
用影像记录人间至情至味的纪录片,在今年仍然以高知人群为观看主力,同时也实现了对年轻用户的持续圈粉,95后用户占比超过40%。在今年指数报告中,与生活有关是纪录片品类的明显特征之一。美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜单,多元现实精品则口碑亮眼,纪录片口碑榜中国产纪录片占比七成。
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年轻化的用户趋势,也促使以创新形态、创新模式呈现的新纪录片接连涌现并广受好评:首创剧情式历史纪录片模式的《风云战国之列国》成为最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片。此外,纪录片多元化精品成就内容品质的保障,更带动了用户观看、付费的意愿随之增长。
短视频强势崛起,用户趋向年轻化 doki、家庭大屏、WeTV生态产品稳定发展
随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期,短视频用户规模与短视频内容迅速崛起。今年的短视频篇章显示,腾讯视频短视频用户占比达61%,其中00后用户占比最高。以年轻化用户为主流消费群体的品类特征,也推动一大批灵魂有趣、技能满点、审美在线的短视频创作者脱颖而出。此外,长短互促的趋势进一步加强,指数报告的数据显示,IP内容的消费量和时长占比达50%,IP内容聚合的年轻人也最多。
doki社区作为粉丝爱的出口,聚合志同道合年轻群体。从饭制到公益活动,多角度持续加强艺人影响力。粉丝自带N种技能,展现花式创造力为艺人应援,产出大量饭制视频、应援曲、手绘大作、美文等。此外,粉丝文化日益趋向成熟,群体多元公益力凸显。指数报告显示,越来越多的粉丝以爱豆之名加入公益善行的行列,通过直播捐款、捐赠积分、购买助农产品、挑战答题等多个方式助力公益项目,让“爱”彰显更大的价值。
终端方面,老少皆宜合家欢是大屏内容消费主体的特色,家庭大屏端成为家庭沉浸式影音娱乐的首选,越来越多年轻用户回归客厅场景。伴随年轻用户群体的增长,游戏动漫内容暴增。同时指数报告显示,科技革新让大屏迎来流量红利,年轻人不仅追捧大屏黑科技,更期待通过大屏获得更多可玩可互动的娱乐体验。
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