苹果的坏日子还在后面？(2)

但随着下半年负面消息频出，苹果股价进入了一波下降通道。其全年下跌幅度接近30%，股价一度跌破了2万亿美元。于是，在图上就出现了这条价值万亿的壮观阴线。
相当于跌掉了一个2018年时候的苹果。

“iPhone14们”

“库克发布了iPhone14pro，接着重新发布了iPhone13。”
如果说苹果市值大跌只能找一个真凶，iPhone14功不可没。由于iPhone14与14plus大致沿用了iPhone13的造型与配置，导致iPhone14pro的欢迎度远超传统的主力机型14与14plus。其中，Sandalwood 电商市场监测数据显示，iPhone14标准版的预定量同比13下降了高达70%。但14pro定价较高、产能较低，进而又拖累了整体的出货量。
因此，这套新刀法的直接结果，便是苹果迎来了历年最差的新品表现。
根据Counterpoint数据，iPhone14系列在发布后的市占率创下11以来的新低。如果等到15发布时，这个数字可能会较目前有进一步的下探。

图源：counterpoint
但iPhone14的策略拉高了价格带，这也助推了苹果2022年下半年手机板块营收勉强维持了正增长。但许多分析师以及最新的财报和市场数据都表明，这种增长趋势预计难以在2023年持续。
其实除了iPhone14外，苹果在其他产品也正在沿用类似的“新品策略”。
比如ipad10在用料上就遭遇了口碑滑铁卢，只支持第一代Apple Pencil、相当于USB2.0接口速度、屏幕质量妥协，但价格依然保持了35K 的水平。用户如果想要更好的体验，则要加钱去购买ipad air、甚至ipad pro。
在入门级的产品日趋保守，将创新点用来争取更大的营收和毛利。这在过去是苹果代差营销的自然产物，而如今将被更多地用在新品发布的官方策略中。这既是创新难度增大的结果，也可以被用来抵御销量下滑的潜在风险。
毕竟智能手机和PC等设备已经连续下滑。尤其是智能手机，据IDC数据显示其全球出货量将维持在12亿左右，相比于前几年的14.6亿有明显下滑。