票房302亿日元，《鬼灭之刃》为何成为现象级大作？(4)

鬼灭经济学：两千亿日元经济影响，顶流IP就是力量
《鬼灭之刃》的影响力有多大？甚至日本首相菅义伟在国会发言时，都会引用《鬼灭之刃》的梗答问：“请让我使用‘全集中呼吸’答询。”
作为一部现象级作品，《鬼灭之刃》甚至对疫情下整个低迷的日漫产业、相关经济及GDP带来了提振。在纸媒的夕阳时代，其2月销量4000万部，5月销量破6000万部，10月发售22卷时突破1亿部，全民排队购买最后一册单行本，并带动了集英社其他漫画《咒术回战》《间谍家家酒》销量起飞。集英社在五大报纸上展开了铺天盖地的宣传攻势。经济学家宅森昭吉推测称“鬼灭带来的经济影响至少超过2千亿日元”，内阁官房长官加藤胜信称之为“疫情后的一针强心剂”。
IP价值间接通过周边衍生品的大卖、IP授权受到的追捧反映出来。合作方式之一是品牌与IP之间的联动。据“三文娱”统计，其合作授权商品破百余个，和十余个行业有合作案例，单行业内合作超过20条的行业有鞋服配饰、食品饮料等，超过10条的有生活用品、IT消电、连锁商超等。例如整个11月期间，索尼上海、北京、南京、广州、深圳以及成都等6个城市的6家直营门店变装为“鬼灭之刃主题店”等等。
餐饮业和服装业受益匪浅。连锁便利店罗森推出“鬼灭之刃系列饭团”等50种商品，上市10天内就卖出一千多万个。截至11月中旬，销售额已达到50亿日元。日本饮料厂商大德多林克（Dydo Drinco）推出《鬼灭之刃》联名咖啡，3周时间就卖出5千万余罐。KURA寿司店销售额同比增长7.9%，时隔7个月增速首次由负转正。优衣库和《鬼灭之刃》合作后，8月相关商品销量比去年同期增加了29.8%，环比增加了4.4%。

另一方式是IP之间的合作。例如《鬼灭》与阴阳师旗下四款IP《阴阳师》《决战!平安京》、《阴阳师:百闻牌》、《阴阳师:妖怪屋》的联动。