票房302亿日元，《鬼灭之刃》为何成为现象级大作？(5)

官方更推出了钥匙扣、立牌、明信片、手办、毛巾、内裤、化妆刷等一系列周边，“鬼灭贫乏”也登上日本本土社交网站热搜（指“因为大量购买《鬼灭之刃》相关周边导致自己变得贫穷”）。

《鬼灭之刃》证明了“顶流IP就是力量”，有了IP，就有了后续接连不断的衍生品、IP授权等商业图景。每一家内容公司都向往IP帝国迪士尼的传奇，却很难有第二个迪士尼诞生。
由《鬼灭之刃》的出圈之路，我们能够看到IP养成的完整路径。原著基础，将热血与煽情平衡，在基础内容元素上做到了吸引最大用户公约数；制作加持，有动漫迷断言“没有飞碟社，《鬼灭之刃》就不会成为现象级”，动画番剧制作的精良，最大程度放大了原作优势，使得漫画销量获得倍速增长，漫画、动画、剧场版多种内容形式相辅相成，吸引了各个年龄层的粉丝；爆发时机，“描写绝境中的向上”与疫情下普遍情绪吻合，其出圈迎合了喜爱二次元的日本民族的集体心理；发行渠道，《鬼灭之刃》动画除了在东京都会电视台（TOKYO MX）播放，也在多个流媒体平台上播放，上述联名也间接扩大了IP的覆盖面和影响力。
之于近年来正在崛起的国漫，《鬼灭》有着相当的借鉴意义。从四年磨一剑， B站大火的水墨画风《雾山五行》，到“迷之画风”的《刺客伍六七》，再到国风断案类型的《大理寺日志》，近年来的国漫优质IP不在少数。然而并不是每一个IP都在内容形式转换过程中被一步成就，例如有着优秀原著口碑的《一人之下》每一季换一个制作公司，第一季制作水平为人诟病，动画并未给漫画原著加分而是“拉胯”。“全职高手”IP拥有虚拟偶像中影响力和带货力最能打的叶修，剧场版《全职高手之巅峰荣耀》豆瓣评分却仅有5.6分，不少粉丝给出了差评。这些国漫成长中遭遇的曲折，证明了全方位长线运营IP，维护品牌的重要性。
总之，看到风口后蜂拥而至，随便做做，圈钱就跑的投机心态只能成就“一次性作品”，基于内容的良心制作才是作品生命周期得以延续，成为IP的根本。