如何激活社区生态,从一档UP主综艺入手(2)
2023-04-29 来源:飞速影视
一方面,UP主们为节目「破圈」提供了原生内容材料;另一方面,《哔哩哔哩向前冲》也协助UP主们增加曝光,扩大上升空间。
从生态中来,到生态中去,是B站对于社区综艺的深层理解,而这一次,他们也将这一理解植入到了「向前冲」的各个环节。在通过落水、登顶等等环节感受盛夏狂欢的同时,B站也已调整好姿态,利用高互动和高粘性的社区优势,为自制内容和UP主双方打通了发展渠道。
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「大团建」
以UP主们各不相同却趣味十足的落水姿势开场,《哔哩哔哩向前冲》从一开始就吸引了大量目光。
只不过,一档以内容创作者为主角的闯关综艺,在当今市场是否可行?
《哔哩哔哩向前冲》将老牌闯关综艺《男生女生向前冲》进行翻新,保留获胜者赢得「大冰箱」的传统,设置了多个闯关环节,邀请B站不同分区的200多位人气UP主们参与冲关。
首先是人群的聚集。《哔哩哔哩向前冲》以8bit像素风设计了勇气赛道和欧气赛道两个赛道,中途汇总至核心关卡「勇士营地」来为游戏增添趣味。
和素人节目相异,包括UP主、红人和偶像在内,参与者在《哔哩哔哩向前冲》需要体现的不仅仅是闯关时的跑动能力和及时应变能力,还有他们本身的知名度积累以及原生的「梗化」内容。
节目第一期播出后,在生活区UP主陈梓铭ya的闯关片段,弹幕中涌现出「蚌埠住了」、「练武奇才」和占满屏幕的「哈哈哈哈哈」,在《哔哩哔哩向前冲》评论区,也有不少用户直言道:他明明可以直接游泳,却还要闯一下关;这个节目告诉我们以后要买什么牌子的鞋子...
在有限时间内,《哔哩哔哩向前冲》用最紧凑的方式齐聚了综艺内容创作、UP主深度参与和用户玩「梗」二创等等多个流程,也在突出B站社区氛围的同时让市场发现,由社区自内而外生长出来的综艺内容也能获得流量和关注,同时反哺社区。
第二期节目「全少女勇士阵容」,首先以满屏「冰箱告急」的弹幕开始。酸梨大王-阿酸在赛前展示技能环节,被用户开玩笑道:海底捞欢迎您的加入、去海底捞拉面吧!节目后期还配以「水里捞知名员工」增添趣味。
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