如何激活社区生态，从一档UP主综艺入手(3)

实际上，从2018年开始，B站就有意着重投资或扶持知名UP主，将他们的内容打造成有「系列感」的综艺，如《莽吧！变形兄弟》《穷豪旅游记》等，让社区原生内容进一步「外溢」。
几年过后，《哔哩哔哩向前冲》的成型，代表了一个符合社区发展阶段又能串联起主站内容的高效产品的出现。这档节目在某种程度上填补了综艺市场的空缺，也足以让用户在短短70分钟的内容中发现每一位UP主的多样面貌。
这场「大团建」将B站的社区生态以及多元内容展示得淋漓尽致，也让「社区综艺」的概念再一次被强化。

「破圈」渠道
「社区综艺」天然带有更强的媒体属性和社交属性，而包括了200多位UP主参与的《哔哩哔哩向前冲》，则能近一步提升综艺内容的破圈效率。
在参加节目的B站UP主中，有擅长宅舞的欣小萌、创作搞笑内容的永琪、分享整活日常的东尼ookii，也有曾经参与《说唱新世代》《90婚介所》的选手和嘉宾。
除此之外，偶像团体ONER成员灵超、岳岳，丝芭传媒旗下成员郑丹妮也来到节目，后者还在闯关途中，贡献出了一句「丝芭传媒没有软妹」的互联网「金句」，掀起不同圈层之间的讨论热度。
对于节目而言，自带流量的UP主们，不仅仅是单期节目参与者，同时也是节目向外「破圈」的传播渠道。加之，B站用更加符合社区调性的呈现方式，改造了「向前冲」这一传统综艺内容，让《哔哩哔哩向前冲》的每一环节都有可能在舆论层面形成讨论，自然而然地就吸引了不同圈层的用户。