路虎,“享年”75
2023-04-30 来源:飞速影视
很多人开路虎的梦,要破灭了。
倒不是因为停产,而是路虎这个品牌名,直接被弃用。
路虎是燃油车时代的王者,但在电动化浪潮下,捷豹路虎集团却一直在亏损。作为捷豹路虎集团重大发展战略计划的一部分,路虎这个品牌名称在诞生75年后,刚刚宣告取消。
捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔(Adrian Mardell)亲自公布了这一决定,这意味着,以后的车型都将不会被冠以路虎品牌的名称,而路虎也将被拆分为揽胜、卫士、发现三个独立品牌。
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来源:Range-Rovers
不过不用担心,路虎不是完全消失,官方表示,路虎只是不会在产品中出现,捷豹路虎还是其企业品牌。
据《欧洲汽车新闻》报道,路虎的名称将作为“信任标志”被保留,比如路虎经典的绿色小徽章,将会出现在车辆的某个小角落里。
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“揽胜比路虎有品牌价值”
品牌策略调整后,公司将分为四个部门,其中路虎品牌一拆为三,分别为:揽胜、卫士、发现,而捷豹仍为一个单独品牌。
众所周知,揽胜、卫士和发现都是路虎旗下的三个子产品序列,而这次则直接跃升为品牌,这对企业经营来说是一个巨大的变化。
取消路虎的品牌名称后,揽胜、卫士以及发现的定位重点也有所不同。
比如揽胜的重点将定位为豪华车,卫士专注于越野车,而发现将倾向打造成“生活方式”的跨界车。
事实上,路虎不仅仅是一个品牌名称,它是全地形越野SUV的代表,是曾经的行业标杆,也是很多人心目中的Dream Car。
一旦变更名称,无疑会丢失不少潜在用户,为什么官方要做出这样的决定?
“其实我们非常喜欢Land Rover(路虎)这个名字。”捷豹路虎首席设计官 Gerry McGovern在接受采访时表示,但它不像Range Rover(揽胜)那样有品牌价值,而且Defender(卫士)正在快速崛起。
在捷豹路虎首席设计官看来,比起路虎,人们更愿意称自己开的车是揽胜,或者路虎揽胜,“而不是路虎”。
此外,外部环境也在促使捷豹路虎不断做出改变。
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