单向空间：一家“不务正业”的独立书店(5)

■图片来源：《基于消费者认知的品牌定位策略研究——以单向街书店为例》
经过重新定位后，单向街书店给消费者营造了一种精致的生活的氛围，以塑造一个“精神归属地”为品牌形象，成为文艺知识分子的精神家园。而单向空间的特色之一就是选品，不同于其他书店的分类检索，它的选品具有独特的“情感色彩”，选品偏重人文类书籍、外国文学，所谓的“畅销书”鲜少能够在货架上看到，单向空间甚至还有滞销书榜单。与此同时，单向空间所卖的书籍也都不打折，“事实是一打折，就会有亏损”。这些做法给书籍提供了优质的附加值，也为其品牌形象的塑造奠定了基础。

■ 单向空间选品
经过重新定位后的单向空间品牌，个性化更加突出，围绕目标消费群体的对书籍及其附加产品的不同需求，对品牌进行定位，使得单向空间的品牌更具“差异化”。自此，单向空间突破了连续 9 年的亏损，开始实现了盈利。
文创出圈
单向历掀起日历风潮
———
单向街书店的公众号文章中写到，“我们做过各种各样的尝试，最后没想到的是卖单向历拯救了公司两年，使我们没有走上一个破产的路。”
单向历的“过去完成时”
如果说单向空间此前只是收到文艺青年的小范围追捧，那么单向历的出现就是让单向空间出圈的契机。2015年单向空间推出【单向历】，凭借独特的设计风格和内容创意，一经问世立刻成为网红日历，第一年，单向历就带来约千万元流水。销量也逐年拔高，15万本、30万本、50万……四年卖出百万册，并且掀起了国内的日历风潮，仅2018年一年间诞生的大大小小日历品牌就有五十多个。