爆火之后，大量蹭“鹅鸭杀”素材惊现，下一个“救救狗狗”？(5)

总体而言，无论是《鹅鸭杀》，还是《Among Us》，这类社交欺骗推理游戏的火爆与直播有直接的关系。并且站在营销角度来看，《鹅鸭杀》的兴起，是一次较为高效的传播案例——
头部主播凭借自身影响力，使得《鹅鸭杀》在数十万名玩家中形成了一次高效的曝光。继而，再通过主播之间的化学反应，将游戏的趣味性、爽点、核心玩法最直观的展现给玩家，极大降低其准入门槛的同时，也诱发了玩家的好奇心，促使其产生下载游玩的想法。
其实，回顾众多手游的宣发策略，邀请头部主播站台宣发，已经是一个常规性的操作，但真正能做到通过主播让产品成为互联网焦点话题的案例却十分罕见，这其中的原因或许有两点——
1、主播在游玩此类游戏时，是【玩家】的身份。而在推广手游的时候，则是【销售】的身份。前者会让玩家产生共鸣感，后者则让玩家会有抵触心理，在一开始就与前者在转化率方面有一定的差距。
但另一方面，有头部主播的站台，素材的曝光率与传统素材相比仍会有较为明显的优势，这也是邀请主播宣发案例络绎不绝的重要原因。
2、无论是此前的《糖豆人》、《Among Us》，还是《鹅鸭杀》，他们的共通点在于主播在游玩的同时，能快速产生魔性搞笑的话题内容，并且通过B站、抖音等视频平台，进行二次创作，进一步推动产品的曝光，使其覆盖至更大圈层的用户群体。

三、社交博弈推理游戏，并不依赖传统买量

DataEye研究院发现，《鹅鸭杀》官方在TapTap平台开启预约信息后，TapTap官方就在腾讯视频、腾讯新闻等渠道为其宣发造势。
根据DataEye的数据显示，TapTap官方是从1月4日开始投放《鹅鸭杀》相关素材，投放量仅有14组素材，并且全都是图文素材。但令人意外的是，其中有5组3D素材。

这其中的缘由或许是TapTap项目团队认为3D素材对玩家更具有吸引力，同时也符合手游玩家追求高游戏画质的态度。