《庆余年》盗播链近4万条，Netflix是如何探索“付费会员”的？(3)

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华11月份在接受采访时曾表示，根据爱奇艺做的调查，中国市场上的视频会员价格大概只有美国平台价格的五分之一，甚至东南亚国家，比如泰国、越南，他们的会员单价都比中国视频网站的会员价格要高。这意味着国内视频会员提价，是一个必然的趋势。
而《陈情令》等爆款剧的付费提前观看，市场反馈热烈，证明针对具体剧集挖掘更多的变现路径并非不可行。只是《庆余年》的高额预播点燃了用户的焦虑感，已经如此多会员类型，权益如此细分，未来的付费市场，会员是否还将进行二次收费？

Netflix的涨价与保全
同样的问题Netflix也在面对，海外流媒体市场上内容制作成本与规模极速上涨，内容版权争夺也已经白热化，为了扩大收益，今年1月Netflix宣布美国市场上，平台基础套餐单月订阅价格从7.99美元上涨至8.99美元，最受用户欢迎的中档套餐单月价格上涨两美元到12.99美元，高级套餐价格则达到15.99美元。

这是自2012年以来，Netflix收费标准涨幅最大的一次。用户市场意料之中有了反应，Q1平台尚且保持了用户增速，一季度新增付费会员960万，超过市场预期的890万，但Q2虽然营收跟净利润均超市场预期，但用户出现增速放缓的情况，Q2新增付费用户为270万，远低于市场预估的506万。