《庆余年》盗播链近4万条，Netflix是如何探索“付费会员”的？(4)

2019 年至Q3，Netflix净增加付费用户210万，比2018年同期少了200万，Netflix表示这是由于早期订阅费用上调所导致的增长放缓。涨价形成的营收助力与用户流失同时显现。
但这对于Netflix或许是一个暂时状态，并不是危及到其霸主地位的波动。据了解，从2010年至今，Netflix经历过5次涨价，但是都在短暂的波动后进一步提升，究其原因是平台卓越的爆款剧集孵化能力，从《纸牌屋》《女子监狱》《超感猎杀》到《王冠》《马可波罗》《马男波杰克》《黑镜》等，Netflix通过大量成本投入以优质内容重新拉回用户。

更重要的是，会员涨价，没有触及到用户在内容覆盖面上的权益。Netflix虽然区分了三档会员，但是所有会员都享有全平台影视资源的权益，用户能够通过移动端或者PC端自由的进入影视库观看全部内容，播放时没有任何广告弹窗（剧集内有一定植入性软广），支持多屏无缝切换，多人共用以及缓存操作，会员的区分度主要在于画质、声效、播放硬件等。
这种模式一定程度上保全了Netflix的基础用户，也建立起海外流媒体的基本运营秩序。随着Disney 、Apple TV 等新玩家进入市场，内容竞争势必会加剧价格竞争，但是平台方在生产优质内容的基础上，确保了用户会员的基础权益，价格上涨形成的门槛就逐渐被内容消弭。