汪星人喵星人霸屏，「它经济」会是下一个风口吗？(5)

据统计，「快手宠物天团」发布以来，共产生了粉丝量增长超过50w的创作者350人，有284人成为「百万粉丝大V」，有2133名创作者粉丝超过10万，有14185名创作者粉丝超过1万。
而抖音和西瓜视频在这领域也有重要部署，在去年，抖音推出了「萌宠出道计划」，对于萌宠短视频予以流量扶持。西瓜视频则推出了「激萌奖金计划」，对于宠物创作者给予大力扶持。
「它经济」会是下一个风口吗？
宠物虽萌，但更需要会「讲故事」的人。
不论是长视频领域的萌宠，还是短视频领域的萌宠，总结其共性，笔者认为是：一个好故事。
宠物之所以能在上述领域中实现出圈或者俘获大批受众的芳心，究其原因是因为创作者会讲故事。
宠物是有生命的活体，与生俱来便是会讲故事的，比如讨好主人、比如撒娇、比如在野外撒野，这些都是宠物自己讲的故事。但宠物自己讲故事是小概率事件，不仅不容易被媒介捕捉，也难以实现长期稳定的输出。
所以，若想挖掘「它经济」红利，便需要创作者帮忙编织故事，以维稳受众黏性、提高关注度。不论是短视频还是长视频，萌宠虽然必不可少，但笔者以为萌宠是血肉，故事才是灵魂。并且，只有故事和灵魂兼具，萌宠才有可能出圈。
因而，获取「它经济」红利首先便需要创作者是一个会讲故事的人，是一个具有故事思维的创作者。
只有讲好了故事，萌宠才会有源源不断的吸引力，才能提高转化率和变现率。而讲不好故事的创作者，在萌宠账号层出不穷的上行期，注定会被淘汰。

萌宠，同样需要像明星一样打造「人设」。
为萌宠打造「人设」的功用同讲故事一样，是为了帮受众找到记忆点，使受众在看到它、想到它时，脑海中能够迅速反馈出足以概括、形容它的关键词。
宠物也需要同明星一样被贴上标签，后续的节目或运营也需要围绕标签展开，打造同「人设」般的「猫设」、「狗设」。
比如在综艺《向往的生活》中，「吃饭机器」瓢哥、「高冷的哲学家」尼古拉斯·灯以及爱聊家长里短的「鸡舍三姐妹」便是在创作方与观众共谋下为他们打造的人设。