汪星人喵星人霸屏，「它经济」会是下一个风口吗？(6)

这种「人设」不仅使宠物的形象更加活泼可爱，也使注意力经济下他们能够更容易被观众记住。
宠物打造的「人设」的规则也需要符合受众期待，比如萌、比如贴心、比如捣蛋、比如机智，只有宠物「人设」满足了某一类受众的期待，受众才会有情感投入的可能，从而提高其热度，增进商业变现的可能。

而在商业上，萌宠最忌「圈地自萌」。
现今，萌宠的变现之路并非十分明朗。渠道有限、转化率低是萌宠创作者容易遇到的难题。
以快手为例，目前快手提供的变现路径主要是广告、直播打赏、宠物付费课程、宠物用品种草等。总的来说，变现路径较为单一和偏隘。
由于萌宠产品建立的联系是人与动物之间的联系，受众的情感依赖大部分是针对宠物而不是作为创作者的人。
因此，在变现之路上，付费课程、宠物用品种草等需要较高信任度的路径，往往会因为创作者本身与受众之间缺乏信任而难以实现转化。
同时，对于创作者来说，在短视频中加入广告往往会招致受众反感，甚至有可能激化受众对立情绪，被受众误解养宠物、拍视频只是为了商业利益。如何在剧情与广告之间找到平衡，也是变现难题之一。
笔者粗浅地认为，萌宠短视频可以在细分领域在「圈地自萌」，但是变现思维则需要破圈，往更远的圈外看看其他产品的变现路径，或许会有一二启发。
1号结语
这两年，我们都在谈「她经济」的概念。不管是综艺、剧集还是纪录片都热衷于营销「她经济」的概念。
「她经济」的兴起带来了众多机遇与可能，同样，笔者也相信在「宠物经济」日渐上行的时期，「它经济」势必会成为下一个机遇的起点。
而在视听领域，笔者猜想，关于「它经济」的产品定会在不远的未来迎来爆发期。
参考资料：
艾媒咨询|2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告
https://mp.weixin.qq.com/s/3d9SLRsrZI-ExwJnv3qujQ