“低投入、高回报”背后的残酷真相：抓娃娃机、盲盒、口红机真能躺赚？(9)

2017年底，十二栋的第一家“LLJ夹机占”门店在北京三里屯开业。娃娃机店是其IP落地项目。2019年3月，它获得近亿元的B轮融资。
夹机占创始人王彪认为，选择抓娃娃，是通过一种以玩代卖的方式，让消费者在娱乐的同时，获得十二栋的IP衍生品。目前，夹机占承担了品牌50%的变现责任。

但是在成本结构上，除了店铺房租装修，以及运营成本。十二栋最主要的成本投入，是在IP孵化运营与衍生品研发生产者两个环节。
所以能否依靠抓娃娃来实现盈利，这是一个未知数。但我们知道，对于获得多伦投资的十二栋来说，夹机占门店数量、客流量、现金流的增加，意味着估值的提升，也有利于今后切入其他文化领域。
二、实地探访长楹天街的咔啦酷
探店时间：小编在周三下午5点到6点。因为是刚刚下班的时间，所以店内客人并不多。
周边环境：长楹天街，位于北京市朝阳常营。在地理位置上，已经远离了北京主要的核心商圈。是占地面积17.5万平米社区，共计2558户。周边也有很多高档社区，而天街，就是社区附近，最大的购物中心。

店铺环境：咔啦酷的门店，位于天街四层东西连廊上。实际上这并不是一个正式的店铺，而是由临时摊位搭建而成。店铺面积大概75平米左右，共有27台机器，每台机器内都是不同的娃娃。粉色的装修塑造了一种清新的感觉，给人一种轻松愉悦的场景体验。