Celine、Hermès……从全球最新7家时尚门店感知零售品牌创意新风向

铱星导读
时尚零售永远是创新创意的前沿发生地，在如今高度商业化的市场中，一个品牌并不只需要产品，更要讲故事、懂营销和与消费者在精神层面联动，最终获得消费者对于品牌、文化背景的感知和认可。顾客产生购买行为很大程度上是因为他们喜欢围绕着这个品牌的故事，以及与之相关的生活方式。本文将分享几家时尚及奢侈品牌最新的旗舰店空间，业内人士可由此了解时尚领域在门店设计和经营方面的最新思路，希冀能给小伙伴们带来一些灵感和启发。
这些门店按地域属性大致分为：世界时尚潮地新店——如Celine伦敦新邦德街旗舰店、法拉利美国首家生活方式精品店；奢侈品消费逆势增长的中国内地市场新店——Balenciaga全球首家新零售概念店、爱马仕苏州美罗商城专卖店；著名旅游圣地新店——Burberry韩国济州岛冰山快闪店、Dior迪拜「3D打印」概念店。
据铱星云商观察，这些零售品牌门店着力方向主要在于以下几点：
艺术性和设计感；
环保和可持续时尚；
跨界其它业态，开拓品牌增收渠道；
传递品牌调性的沉浸式服务及体验…
01
世界时尚潮地精品店
伦敦新邦德街、米兰史皮卡大道、洛杉矶罗迪欧大道都是全球时尚人士耳熟能详的奢侈品购物天堂。近期，Celine（思琳）、Ralph Lauren（拉夫·劳伦）、Ferrari（法拉利）分别在这些地方开出了新店铺。
【 Celine伦敦新邦德街旗舰店 】画廊式空间
地址 | 40 NEW BOND STREET，LONDON W1S 2RX
近日，法国奢侈品牌Celine（思琳）在英国伦敦新邦德街开设了一家别具一格的旗舰店：CELINE LONDON NEW BOND STREET。门店占地面积466平方米，位于一栋爱德华七世时期的两层楼建筑内，室内设计由品牌创意总监Hedi Slimane (艾迪·斯理曼)负责。独特的现代材料和色彩搭配与古典建筑形成鲜明对比，反映了Hedi Slimane 追求的奢华理念。