迪士尼：一个95年欢乐王国的商业方法论

作者：刘国华
划重点：
迪士尼创建于1923年，至今已经95年的发展历史。在迪士尼95年的发展历史当中，其发展并非一帆风顺，而是经历了多次业务震荡。
迪士尼就像一辆高速行驶的战车，很多人看到了快速转动的车轮和梦幻的外观，但对驱动战车前行的发动机却关注不够。这导致华谊兄弟等中国文化产业领域的公司把过多精力放在学习迪士尼的车轮和外观上，忽视了驱动迪士尼高速成长的发动机。
强大的内容建设能力，才是驱动迪士尼这架商业战车滚滚向前的发动机与原动力。回顾迪士尼的发展史可以发现，迪士尼的高光或危机，无不与跟进或偏离内容这个原动力有关。
迪士尼内容的核心，在于“欢乐”二字。整个迪士尼帝国的五大板块，无不是“欢乐”这个内核的物化形式。
在95年的发展时间里，迪士尼有两次走到生死存亡的关头，但最终靠着两任风格迥异的CEO力挽狂澜。这给了我们一个启示：没有万能的管理者，再高能的管理者也往往只适合企业发展的某一段时期。
对大企业而言，公司的治理结构异常重要。迪士尼在艾斯纳时代，早期管理者之间形成的制约关系是这个阶段成功的重要因素。后期该高层管理人员之间的制约结构崩塌，让迪士尼陷入领导人的独裁与专制，使得迪士尼发展再度陷入低谷。
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“欢笑声不会停，想像力不会老，梦想永不停歇”，这是迪士尼的创始人华特·迪士尼生前的一句名言。
如今回头来看，这句话很好地诠释了迪士尼王国带给全世界人民的感受。如今，迪士尼创始人华特·迪士尼先生已经去世62年，而他创立了95年的迪士尼王国还在永不停歇地继续影响着全球的“孩子”们。
对于迪士尼而言，小孩子当然是孩子，但是大人亦是长大了的孩子。
截止9月30日的2018财年，迪士尼全年营收594.34亿美元，折合人民币约4100亿人民币。这个营收是2017年阿里和腾讯两家巨头的总和还要多(阿里为1582.73亿、腾讯为2377.60亿)。2018年，迪士尼全年净利润为125.98亿美元，同比上涨40%。
2018年财报公布后，迪士尼当日收盘116美元，总市值达到1754.95亿美元。同日，Netflix总市值约为1323.39亿美元，约为迪士尼市值的75%(截至发稿时约为70%)。而2018年5月Netflix市值首次超过迪士尼时，全球都在讨论江山易主。现在结果告诉我们，Netflix要快速超越这家近百岁的巨头，一切都还太早。