《FIFA23》惊现电视剧球队，EA为足球游戏转型埋伏笔？(5)

之前《FIFA》系列剧情模式的广告思路，在于通过给重要版权合作伙伴增加曝光，来宣传游戏庞大的授权阵容，同时巩固与版权方的合作关系。《FIFA》系列以拟真为卖点，力图还原现实足球的各个细节，包括赛事、俱乐部、球员、球鞋、球场、比赛用球等等组成部分。由于版权分散且价格日渐昂贵，《FIFA》维持授权完整的压力很大。剧情模式给合作版权方带来额外曝光，成为《FIFA》的“示好”举措。
而AFC里士满并非来自现实足球，不会对《FIFA》还原现实足球世界带来帮助，理论上开发商没必要向剧方示好。而且通过搜索引擎指数、社交网络粉丝量等数据对比可见，《FIFA》系列的影响力高于《足球教练》。联动后，《FIFA》所额外接触到的剧集粉丝，很难成为显著的游戏玩家增量来源。表面上看，联动中《FIFA 23》未能有效开拓用户，广告效应不明显。

《FIFA 22》和《足球教练》的谷歌指数差异，
图中虽显示中文关键词，
但实际覆盖所有电视剧相关搜索
勉强要说有广告作用的话，也许AFC里士满能吸引多一些玩家玩生涯模式。由于开发商把精力主要投入在氪金营收的终极球队模式中，《FIFA》系列的单机生涯模式多年来未在系统深度方面有显著突破，颇令玩家意兴阑珊。加入AFC里士满后，《FIFA 23》或能凭借操作电视剧角色的新鲜感，让玩家回归生涯模式，顺带体验一下当中的小升级。
既然这场联动似乎是剧集的广告效果高于游戏，对于《FIFA 23》或者艺电体育来说，究竟合作意义在哪里呢？
这首先要说到广告投放思路的问题。出于不同目的，产品宣传会选择不同渠道，有时需要将预算集中在最好曝光效果的渠道，有时则要分散到曝光量未必很大、但触及目标群体的渠道，有时还会去捕捉一些价格便宜但有助于扩大宣传声势的渠道。