凤凰网的白酒营销能出圈,其实有内情
2023-05-01 来源:飞速影视
红西凤降临了。
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就在今日,新一代红西凤全新升级上市发布会在西安举行,一时间成为行业舆论的焦点。作为老"四大名酒"之一,此次发布会无疑是西凤品牌升级的前奏。在场企业在意的不仅仅是新一代红西凤,除此之外也是想借此机会,共同探讨白酒行业新动向。
守正出奇
解析互联网白酒营销
白酒是国内所有消费品行业最好的赛道之一,随着消费升级的持续、行业格局的优化和厂商对经销商管控能力的提升,白酒板块上升的空间更是往前一步。
据中国轻工业网的数据显示,过去的2018年,中国白酒规模以上企业实现销售收入5364亿元,同比增长12.86%;实现利润1250亿,同比增长29.98%。目前,高端白酒规模达1000亿元,并持续扩容,中低档白酒也因大众的需求韧性,整体增长。
白酒行业的稳步增长吸引不少入局者纷至沓来,而酒作为大消费品类中的快消产品,要想卖得好,营销必不可少。
从洗脑广告不要贪杯的劲酒,到扎入年轻人内心的江小白。告诉了大家一个事实,好产品也要靠“好”营销走出深巷、走向消费者,互联网时代能带货才是王道。如何在诸多品牌竞争中出奇制胜,如何打造好营销,成为各家企业不变的思考。
在此背景下,凤凰卫视、凤凰网、茅台集团三方联合主办2019中国酒业峰会,立足白酒垂直行业的深耕和可持续性发展,与各大酒企、财经类企业,对中国酒行业未来进行激烈的观点碰撞,引发了白酒行业同仁们的重点关注,也获得了业内的一致好评。
在前中后期的宣传中,全媒体矩阵的联合发力以及行业人士的自发转载,使得此次峰会和各大品牌得到了优质、高效的曝光量。不仅此次峰会,在白酒行业不断探讨与探寻前方的过程中,凤凰网都不仅作为观察者,同时也作为参与者,通过更多样的营销玩法助力行业发展。
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