凤凰网的白酒营销能出圈，其实有内情(3)

首先发布老兵图文故事，提炼传播点引发受众的回忆、共鸣，使受众自发参与传播；邀请著名军事专家房兵录制10sVCR，表达致敬之情，号召大家关注身边的老兵，身边的英雄；然后由凤凰网及KOL在微博共同发起老兵故事征集活动，吸引用户参与分享。同时在线下开展军民联谊会及慰问老兵线下推广活动，切实为老兵送上福利。

如果说线上的老兵图文就足以激发消费者的家国情怀，那么线下的活动则将情怀落地。在这里，营销不再是粗暴的煽情，而是透露着一种责任感、价值观与善意，与此同时更拉近了品牌与消费者的距离。
三．深耕内容，诠释“君品文化”
目前，白酒头部品牌在选择内容上呈现出高端、优质、深度契合等高标准要求。
在与习酒的合作中，凤凰网紧贴习酒公司“君品”文化的核心要义——“君品习酒，厚德自强”，用“读万卷书，行万里路”理念打造《一路书香》文化综艺节目来进行演绎，让“君”的文化意象通过文字和人物穿越时空，向受众们款款走来，达到了习酒品牌与凤凰网文化传媒品牌共振双赢的目的。

第二季更是全面升级，与“一带一路”国家战略进行主题强关联，重走丝绸之路，彰显属于中国的人生智慧。在嘉宾选择上兼具“中国智慧”与流量并存；在形式上，《一路书香》紧扣习酒“君品文化”，推出“君品谈”、 “习酒·荐读”等环节，通过这些巧妙的情景设置，诠释习酒君品文化的主张，使消费者对《一路书香》的内容主张与习酒的君品文化产生强烈的品牌联想。