喝了30年的南方黑芝麻糊卖不动了！昔日“糊类老大”，如今路在何方？(3)

尽管被寄予厚望，黑黑乳的业绩表现仍差强人意。据报道，黑芝麻黑黑乳生产销售子公司滁州南方今年上半年营收为1692万元，亏损1608万元。
营销专家路胜贞认为，南方黑芝麻尚没有为黑黑乳找到一个明确定位，“起初主打充饥，后来主打轻脂，定位的犹疑会造成消费者的不确定感。”
朱丹蓬也指出，南方黑芝麻或许是想将黑黑乳打造成另一大单品，“两条腿”走路，但是在增速已经放缓的植物蛋白饮料红海市场，想要突围也并不容易。南方黑芝麻对于黑黑乳的定位已经出现偏差，战略方面并未精准地设定中长期规划，到头来反而容易徒劳无获。
收购礼多多能解燃眉之急？
近年来，食品类上市公司通过并购电商企业的案例不在少数，例如好想你并购郝姆斯、青岛金王并购杭州悠可、冠福股份并购塑米信息等，而这一方式似乎也成为南方黑芝麻糊寻求转型的另一重要手段。
2017年5月9日，南方黑芝麻发布公告称，打算以6.88元每股发行8157.08万股，并支付1.39亿元现金的方式收购上海礼多多电子商务股份有限公司（以下简称“礼多多”）100%股权。但此举影响并不乐观，由于南方黑芝麻涉嫌利益输送，受到深交所问询，遭遇停牌。8月15日复牌交易后，南方黑芝麻遭遇一字跌停，此后又遭遇三连跌，股价从8.06元跌至6.78元。
据第一财经日报报道，韦清文称收购礼多多的原因是为了战略需要。“未来食品市场的发展趋势是小批量、多规格、个性化。我们黑芝麻是传统的企业，要适应这个市场变化，势必要跟物流电商结合。如何结合呢？是要自建团队，还是去兼并一个有积累的企业？我们选择了后者。”

事实上，2012年起，通过和礼多多合作，目前南方黑芝麻糊已经覆盖1号店、京东、天猫超市等自采经销类电商平台。南方黑芝麻糊收购礼多多，看上去更像是给自己找了个电商销售渠道代理商。
本次交易完成后，黑芝麻可与礼多多在销售渠道共享、生产支持、品牌宣传等多环节进一步实现协同效应与规模效应，从而带动黑芝麻在食品业务整体竞争力的提升，增强黑芝麻的整体盈利和抗风险能力。一方面，黑芝麻借助于电商渠道传导链条短、速度快的特点，能够更快捷有效地了解消费者需求，开发符合消费者需求的产品，提升公司资产收益率。另一方面，电商渠道试错成本较低，有利于黑芝麻开发新品和市场推广。同时，礼多多纳入黑芝麻合并报表范围，其业务收入和利润规模也将实现快速增长。