生活在耳听为虚，眼见也未必为实的时代，我们该怎样辨别真相呢？(4)

02| 别太迷信大数据，知道数字背后的真相更有助于作判断
《后现代真相》中提及：“当某人试图说服你相信一个数字特别重要时，他所做的第一件事就是将其转换成包含相关背景的更具启发性的真相。”
看到这里，我想起了既擅长利用数字作营销传播，又毁于捏造数据、过分夸大数据的加多宝。
2008年，汶川大地震赈灾晚会中当时还拥有“王老吉”品牌经营权的加多宝公司捐出了1亿元人民币，让品牌的知名度响彻全国。
次日晚，当时极火的天涯论坛出现了一个题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子，内容是：王老吉你够狠，捐一个亿！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！
这个帖子在几天内被浏览50多万次，并在各贴吧、论坛多次转载。那时候自媒体还没开始盛行，广大网民的发声口多数是在论坛和贴吧，加多宝公司更是找了专门做水军的网络公司不断地传播“要买光王老吉”这个话题，当时实现的营销收益早已是捐款的那一个亿的N倍了。
但“王老吉”这个凉茶品牌本来并不属于加多宝公司，也不属于他们的母公司鸿道集团，而是属于国有企业广药集团的。
在1995年，鸿道集团主席陈鸿道以加多宝公司的名义与广药集团签订了“王老吉”商标许可使用合同，取得王老吉凉茶在中国内地的独家经营权，租金为300万元/年，期限为15年，产品形式为红色易拉罐装。
无可否认，陈鸿道做快销品的营销是成功的，红罐王老吉2000年的时候营销只有一个多亿，到2008年已经突破100亿了，甚至到2011年，王老吉的销售突破了200亿。
但是毕竟王老吉的商标使用权是加多宝公司租来的，本来到了2010年就得归还了。当时陈鸿道舍不得把王老吉这只会生金蛋的母鸡归还，就设法行贿了当时任广药集团总经理的李益民。但是没多久就被揭发了。
记得当年法院判决广药集团胜诉，鸿道集团需要把租借的凉茶品牌“王老吉”归还的时候，鸿道集团是完全不甘心的。在裁决刚下来的时候，加多宝不断地用各种广告营销强调他们才是正宗王老吉，还用了大量的虚假数据来宣传炫耀他们的销售额。
例如他们的宣传语是“每售出十罐凉茶有7罐是加多宝”，那个广告一出，他们就受到了各方质疑，因为凉茶市场还是很大的，而且我们都知道广告营销虽然会稍有夸大，但不可能太过分。